מצאתי את התמונה הזו של מעטפת משלוח ישנה של נטפליקס, מהימים שעוד היתה שירות הזמנת סרטי DVD בדואר. בזמנו, ההבטחה הצרכנית התמקדה בחסרונות של חנויות/מכונות ה-DVD וכיצד היא מציעה אלטרנטיבה חוויתית וגם משתלמת יותר. דוגמה נוספת, מודעה משנת 1969, כשהכבישים יראו לנו לאן לנסוע. הרבה לפני Waze, המודעה המדהימה הזו של ג׳נרל מוטורס הציגה חזון […]
קטגוריה: השראה
מותגי על וקמעונאים גדולים מחפשים, שלא לומר מתנסים כרגע, בעיצוב חוויות קניה חדשות ברצפת המכירה הפיזית, תוך שילוב טכנולוגיות דיגיטליות חדשות. קחו למשל את נייק, שמוכיחה לאורך שנים את הרצון ואפילו התשוקה שלה להתנסויות חדשות בתחום הזה. לפני מספר שנים ביקרתי בחנות ענקית של נייק בפריז, שם על פני מספר קומות הוצגו מתחמים שלמים שבכל […]
בואו נשים את זה מראש על השולחן : אני מטורף על סיפורי סטיב ג'ובס. לא מעניינים אותי צקצוקי ציניות וגלגולי עיניים. אם אתם מה"מחנה הזה", אז פשוט תעברו הלאה. כמו מיליונים רבים גם אני קראתי לפני שנים את האוטוביוגרפיה שלו, ולא משנה מה יגידו, אי אפשר לקחת את הגאונות ואת האגדה מהאיש הזה, זו עובדה. עכשיו, […]
נראה שבקרב הצרכנים האמריקאיים הולך וגובר קצב האימוץ של שירותי ה-״קנו עכשיו, שלמו אחר כך״, או בקיצור BNPL. מחקר שנערך לאחרונה בארה״ב מראה שבקרב GenZ אחוז הצרכנים שצורך שירותי BNPL גדל פי 6 בין השנים 2019-2021, אצל המילניאלס המספר הוכפל לכ-41% ואפילו בקרב דור ה-X מספר הצרכנים שולש בתקופה הזו. רק כדי לסבר את האוזן, […]
בדומה לקו העלילה של הסרט, שבו אדם נולד כזקן אבל הולך ונהיה צעיר ו חזק ככל שהזמן עובר, כך גם חברות הטכנולוגיה הגדולות מתחזקות עם הזמן, ואני אסביר: אם חושבים על רוב המוצרים, הערך המסחרי שלהם יורד ברגע שמתחילים להשתמש בהם: שמפו, בגדים, מדיח כלים. קחו למשל קניית רכב חדש: הוא מאבד מערכו המסחרי ברגע […]
תחומי הרפואה ושירותי הבריאות מרתקים אותי כבר שנים, זה לא סוד. מדובר בעולם עם פוטנציאל ענק, במיוחד בשנים האחרונות "הודות" לקורונה שמהווה קטליזטור ייחודי, ובמקביל, צמיחה אדירה בהשקעות בטכנולוגיות דיגיטליות שעוטפות את העולם הרחב הזה, ומציאות שלל פתרונות לאתגרים הרבים. 2 ביסים של תוכן במיקוד ה-Digital Healthcare 1) המיליארדר האמריקאי מארק קובן השיק לאחרונה את […]
קטגוריות
UP OR OUT
השיעור החמישי בקורס האסטרטגיה של סקוט גאלווי מתמקד במושג Accelerant. למעשה הקורס כולו כולל התעמקות בשישה מושגים שלדעתו מאפיינים את ההצלחה של חברות טריליון הדולר. אם כן, מאפיין ה- Accelerant מתייחס לשאלה עד כמה החברה או הארגון שבהם אנשים עובדים מהווים מאיצי קריירה?אתם מכירים את האמירות/סיסמאות: זה לא המוצר אלא הצוות, ותרבות אוכלת אסטרטגיה לארוחת […]
בשנות ה-80, אחד ממותגי האופנה הפופולריים בעולם היה ליוויס, במיוחד עם דגם ה-501. המותג סימן "סקס סמים ורוקנרול", ז"א כל מה ש-COOL, וכולם רצו להיות חלק. ליוויס ייצרו והפיצו את הג'ינס לנקודות המכירה השונות שבפועל מכרו את הג'ינסים שנחטפו מהמדפים, כולל המדפים של רשת גאפ. המנכ"ל של THE GAP, מיקי דרסלר, שם לב למה שקורה […]
זה אולי הפך לבאזז וורד שחוק, אבל למדתי אתמול שזה ממש לא. במסגרת קורס האטרטגיה של סקוט גלווי, זכיתי להשתתף בזום לייב איתו שערך כשעתיים. אחד הנושאים שהוא והקורס מתייחסים אליהם, הוא החשיבות והערך בסטוריטלינג חדשני ויוצא דופן. ההגדרה שלו לסטוריטלניג מנצח (= של חברות טריליון הדולר): "היכולת לתאר בשפה פשוטה וממוקדת חזון שאפתני לבעלי […]
אז אני ממשיך לשתף בתובנות שלי מקורס האסטרטגיה העסקית של סקוט גאלווי, אותו אני עובר בשבוע החולף. בפעם הקודמת התמקדתי במיקוד בצמיחה, בהשוואה למיקוד בהגדלת הרווחים, הפעם נדבר על מודל ה- Rundle, מה זה אומר? מדוע הוא חשוב ובעיקר מי מיישם אותו וכיצד? מה שמאפיין את חברות היוניקורן המצליחות הוא בין היתר היכולת לארוז מספר […]