בעולם שבו תשומת הלב של הצופים הולכת ומתקצרת, נולד פורמט חדש שמתחיל לערער את כל תעשיית הבידור: המיקרו־דרמה. לא סדרות של 40 דקות, אלא פרקים של דקה עד שלוש דקות, שמותאמים בדיוק למסך הסמארטפון – ולדרך שבה אנחנו כבר צורכים תוכן. לפי נתונים שפורסמו ב־Variety, מדובר כבר לא בנישה אלא בשוק מתפוצץ. מחוץ לסין בלבד, […]
ב-R/GA, סוכנות גלובלית לאסטרטגיה, חדשנות וקריאייטיב שעובדת עם מותגים מהגדולים בעולם, מזהים שינוי חד: בינה מלאכותית כבר לא רק כלי, אלא הממשק שדרכו אנשים מחפשים, משווים ובוחרים מותגים. זה לא שינוי טכנולוגי נקודתי, אלא מעבר שמחייב ארגונים לחשוב מחדש על מה הם באמת בונים — לא תוצרים, אלא מערכות שמייצרות אותם. וכשזה קורה, חוקי המשחק […]
מנהלת הסושיאל של Duolingo, זאריה פרבז, שהפכה את Duo לאחת הדמויות הוויראליות והמזוהות בעולם הדיגיטל, הודיעה על פרישתה מהתפקיד. יחד עם הפרידה היא שיתפה עשר תובנות מרכזיות על יצירתיות, ניהול קהל ולחץ העבודה – שיעורים שכל מי שעוסק בשיווק ודיגיטל יכול לקחת ממנו השראה.
כולנו נתקלנו בכלי ה-Captcha המציק של גוגל, זה שדורש מאיתנו להוכיח שאנחנו אנושיים על ידי בחירה וסימון של תמונות מתוך גלריה. העמותה הזו המירה את הקונספט למרחב הפיזי ודרך ההומור מעבירה מסר חשוב: יש דרכים טובות יותר להוכיח שאנחנו אנושיים. גאוני.
סם אלטמן מעניק ראיון ארוך ומעמיק בפודקאסט של תאו וון, והשניים צוללים למגוון נושאים (אישיים, עסקיים ובעיקר טכנולוגיים), על ההשפעה העתידית של בינה מלאכותית על האנושית. השורה החתונה: כולנו חוששים אבל גם מתרגשים לגבי העתיד, כי אף אחד לא באמת יודע לאן כל זה מתפתח…
טסלה השיקה השבוע את הטסלה-דיינר הראשון שלה ב-L.A. מדובר במתחם חוויתי שלם שמאפשר להטעין את הרכב אבל האטרקציה האמיתית היא הדיינר שמציגע בילוי המשלב מנות אמריקאיות קלאסיות ומוצרים ייחודיים של המותג.
קמפיין חדש וחכם של המותג האולטרה פופולרי, לולולמון, שבחר בג'ואן מקדונלד, משפיענית כושר בת 79 להעביר את המסר הנכון ולחזק את ערכי המותג: החופש לבחור, לעשות ולפעול בלי קשר לגיל או שום הנחת יסוד אחרת.
למרות העלייה הדרמטית בהיקף הקניות באון ליין, מחקר חדש מראה שכמחצית מהלקוחות מעוניינים בחוויה מרגשת ומעניינת יותר, במקום רק פונקציונליות ונוחות. כיצד אפשר להחזיר את הרגש לקניות הדיגיטליות, ואיך הופכים אוה למרגשת וייחודית בעידן הדיגיטלי?
קמפיין שילוט חוצות יצירתי וחכם של קאנבה, כזה שממנף את מאפייני הכלי למדיום הכי לא דיגיטלי שיש. גאוני!
בעמודי מוצרים נבחרים באפליקציית הקניות של אמזון, מופיע כפתור חדש – לחיצה עליו תנגן דיאלוג קצר בין שני קולות אנושיים־לכאורה, שמדברים על היתרונות, הביקורות והתכונות של המוצר. המערכת משלבת מידע ממפרטים טכניים, ביקורות משתמשים ומקורות ברשת – ומסדרת אותו כסיפור קולי זורם. התוצאה?
שיחה שנשמעת אמיתית, לא כמו תסריט רובוטי. לא להחליף את החוויה הוויזואלית – אלא להוסיף לה שכבה קולית אמזון לא מוותרת על הגלילה, התמונות והטקסט – היא פשוט מוסיפה להן שכבת קול חכמה.
