מצאתי 3 דוגמאות מדהימות לסטוריטלינג מקורי, אבל גם כזה שממנף את היכולת של כלי AI לייצר אימג׳ים שבשום צורה אחרת לא היו קיימים. דמיינו מה היה קורה אם דמויות מפורסמות שאינן בין החיים היו מתעדים סלפי בזמן אמת ברגעים היסטוריים ומכוננים בקריירה שלהן?
איקאה מהווה דוגמא ומופת לחברה אולטרה חדשנית. אינספור פעמים הצגתי אותה כדוגמא לחברה שלא רק מדברת אלא גם עושה. רהיטים במחירים נגישים? אולי זה מה שאנחנו פוגשים בסניפים, אבל האם שמעתם על Space10? גם על זה אני מדבר בהרצאות שלי. מדובר במעבדת חדשנות שיזמה, הקימה ומשקיעה בה -איקאה. זה מקום שמאגד מעצבים, מפתחות, סטוריטלרז, אנשי ונשות […]
אני כל כך אוהב למצוא דוגמאות למותגים, ארגונים ואפילו מוצרים שעובדים בסטוריטלינג אסטרטגי במסגרת הפעילות העסקית, אבל למצוא רחוב, או יותר במדויק אזור/מתחם שיש לו מגזין משלו!? זה כבר ממש הפתיע. אז בשבוע שעבר, בזמן שאני מסייר ברחוב קרנבי בלונדון, משכה את תשומת ליבי העמדה הזו, שמזמינה עוברים ושבים לאסוף להם עותק מהמגזין המודפס (שממתין בכל אחת […]
ביקרתי אתמול בסניף ענקי של אדידס ברחוב אוקספורד בלונדון. את הסיפור המלא אכתוב ואפרסם פה ממש בקרוב, אבל דוגמה קטנה שרציתי לשתף. מצאתי את העמדה הזו, שמציגה דירוג של מרחקי ריצה שונים. מק״מ בודדים ועד מרתון שלם. בכל חלק, מופיעה מפה עם מסלול מומלץ עבור המרחק הנ״ל, ויש קוד סריקה להורדת המפה לנייד. בנוסף, בכל […]
האזנתי לפודקסט הזה שעסק בסטוריטלינג במיקוד העסקי. התראיינה שם הבימאית דומיי-שי שביימה את הסרט של פיקסאר ״להפוך לאדומה״, שמתאר את תהליך ההתבגרות של דמות של נערה, הקשיים ולבסוף הקבלה של העצמי ללא תנאי. היא שיתפה בראיון בתרגיל 3 הקונספטים שמיושם כנוהל בפיקסאר: כל עובד/ת יכול ואפילו נדרש לחשוב על נרטיב סיפורי לטובת הפקת סרט קצר. סביב אותו הנרטיב, הם […]
כמה אני אוהב מודלים עסקיים חדשים, וכשמשלבים בתוכם בידול חכם והומוריסטי, העסק בכלל הופך למעניין יותר (תרתי משמע). בואו נדבר על שוק אפליקציות הדייטיניג (מילה עדינה למטריה רחבה של סוגי מפגשים). ריבוי האפשרויות ייצר תרבות, ובתוכה נורמות, שפה וקודים שהם שפת הפלטפורמות. תחשבו על מושגים חדשים שנוצרו בעקבות החיבור הדיגיטלי שאמור לייצר מפגש פזי: ״גוסטינג״ […]
הדיסקברי (המחקר והגילוי) מהווה חלק קריטי ומשמעותי בכל תהליך של סטוריטלינג, והחשיבות זהה עבור תהליכי סטוריטלינג של ארגונים ומותגים, בדיוק כפי שהיא חשובה עבור כתבה או מאמר עיתונאי. להבדיל מסיפור בדיוני שבו מעצבים ובונים את הסיפור, הדמויות והנרטיב יש מאין, כשמדובר באנשים ו/או מותגים אמיתיים ישנה חשיבות בחיפוש אחר כל אותם הרגעים, הדמויות והסיפורים הקטנים […]
קראתי לעומק את סיכום שנת 2022 שטיקטוק פרסמה, ומדובר במסמך מאוד מעניין לדעתי גם למותגים שעדיין לא פעילים שם! אני מודע ש: מצד אחד, רוב האנשים הפעילים ברשת, בטח אנשי ונשות שיווק מודעים לעובדה שזה ה-מקום החדש, העדכני ושקורה שם משהו ששונה משאר פלטפורמות הסושיאל, בטח בהיבט של יצירה ושיווק של תכנים. מה שמוביל לצד השני: דווקא […]
בעת השקת ה-Nest (חברת הטרמוסטט הדיגיטלי שגוגל רכשה בהמשך), היה פיצ׳ר גאוני אבל כזה שקשה להסביר שיווקית: בעת צריכת חשמל אזורית מוגברת, כזו שעלולה להוביל להפסקות חשמל (חורף וקיץ), הטרמוסטט ידע לאסוף דאטה מהרשת לגבי הצריכה המוגברת הזו וידע להגביר או להנמיך את הטמפרטורה לפני בהתאם, כדי שבמקרה של הפסקת חשמל הבית ישאר לאורך זמן […]
דיסני, אחת מהסטוריטלרז הגדולות בעולם הכריזה רשמית על השקת מספר שכונות מגורים אמיתיות לגמרי! ברחבי ארה"ב. התכנית נקראת "Storyliving by Disney", ומציעה למעוניינים "לכתוב את הפרק הבא בסיפור חייהם", בשכונות שהן למעשה קהילות סגורות שייהנו מאוירת מגורים וגם חיים קהילתיים שהן סוג של אגדה. השכונה הראשונה שתיקרא "Cotino", תיבנה בקליפורניה וציעה 1,900 יחידות דיור. אבל, אל […]