אתמול חיפשתי במה לצפות בנטפליקס דרך האפליקציה, ונתקלתי במסך המצורף. נטפליקס נוהגת להטמיע שינויים בעת לעת, לרוב במסגרת אסטרטגיית העל של עידוד צפיה, העמקת פרסונליזציה, תזכורות חכמות שמזכירות לנו בדיוק באיזה פרק עצרנו כדי להמשיך מאותה הנקודה. רק תקליק ואתה שם…. המסך שצירפתי שונה. הוא מעתיק 1:1 את הנראות של טיקטוק, מתוך כוונה ברורה להציג […]
תגית: טיקטוק
קראתי לעומק את סיכום שנת 2022 שטיקטוק פרסמה, ומדובר במסמך מאוד מעניין לדעתי גם למותגים שעדיין לא פעילים שם! אני מודע ש: מצד אחד, רוב האנשים הפעילים ברשת, בטח אנשי ונשות שיווק מודעים לעובדה שזה ה-מקום החדש, העדכני ושקורה שם משהו ששונה משאר פלטפורמות הסושיאל, בטח בהיבט של יצירה ושיווק של תכנים. מה שמוביל לצד השני: דווקא […]
״תהיו אמיתיים, תהיו עצמכם״. כולנו מכירים את השיחה סביב ה״התעייפות״ של צעירים בעיקר מפייסבוק, על האספירציה של אינסטגרם ״לקבל השראה״ מטיקטוק (מה שהוביל לסוג של מחאת רשת שבסופו של דבר האיטה את התהליך, אבל לא תעצור אותו). לאחרונה ישנה אפליקציה חדשה שלאט ובהתמדה מטפסת גבוה בחנויות האפליקציות: BeReal, שהוקמה ב-2019 ע״י יוצאי גופרו. אז מה הקטע שלה? […]
אונלי פאנס, למי שלא מכיר, היא פלטפורמה שהוקמה ב-2016 ע״י יזם בריטי, במטרה לאפשר לכל יוצר/ת תוכן לשווק ולהציע את התוכן שלכם לעוקבים, תמורת תשלום חודשי או חד פעמי. הרעיון המקורי התבסס על מודל לפיו יצרני תוכן, בכל נושא שבעולם, יוכלו להנגיש תוכן ייעודי, מטורגט, ומקורי משלהם, אך בשונה מכל מדיה חברתית אחרת, בOnlyfans הם […]
קטגוריות
הסיבוב של אינסטגרם
השבועיים האחרונים לוו בשיחה ערה סביב אינסטגרם והמקום שאליו היא רוצה לקחת את עצמה כאחת מ-2 הרשתות החברתיות החזקות בעולם. בפינה האחת, הנהלת אינסטגרם ובראשה אדם מוסרי שבחכמה רבה לטעמי האישי דואג לשתף ישירות ובשקיפות גובהה את העוקבים שלו על הפיצ'רים החדשים של הפלטפורמה ולאן היא צועדת (יותר וידאו, יותר תוכן של אנשים שאינם בהכרח […]
חברת האם של טיקטוק, ByteDance, הגישה כבר לפני מספר חודשים בקשה לרשום בזכויות את המונח: ״טיק טוק מיוזיק״. האם היא מכוונת להשיק שירות מוסיקה שיתחרה עם אפל מיוזיק וספוטיפיי? כבר כיום, טיקטוק נחשבת למקור גילוי משמעותי של מוסיקה חדשה (וישנה, יש לציין) עבור מאות מיליוני משתמשים, בעיקר צעירים ברחבי העולם. האפליקציה שהתחילה במקור כפלטפורמה להקלטה ושיתוף של […]
מטא, חברת האם של פייסבוק פרסמה אתמול את הדוחות הכספיים שלה לרבעון ה-2, ולראשונה בהיסטוריה שלה הרווחים קטנו, בהשוואה לרבעון השני בשנה שעברה (ב-1%, ל-28.8 מיליארד דולר). יחד עם זאת, צריך לשים את הדברים בפרופורציות כי בכל קנה מידה מדובר בהצלחה עסקית מטורפת…בחרתי את הכותרת הספציפית לא כביקורת אלא דווקא כדי לתאר מציאות בשטח: הזמנים משתנים […]
השבוע השתתפתי בשיחה לגבי שיווק תוכן. הדהימה אותי העובדה שב-2022 עדיין ישנם אנשים שנשענים על תפיסות ישנות לגבי סטורי טלינג, תוך התעלמות מהעובדות בשטח. שימו לב לנתון שצירפתי: גולשים מבלים בממוצע כ-26 שעות בחודש בטיק טוק, ז"א יום שלם מהחודש מוקדש לפלטפורמה. הנתון הזה ממקם את טיק טוק במקום גבוה יותר מיו-טיוב (23.7 שעות חודשיות […]
אפשר להגיד הרבה דברים על ההשפעות התרבותיות של הרשתות החברתיות, לרוב הטענות לא הולכות למקומות החיוביים ובטח שלא הפרודוקטיביים. אבל, הנה ההוכחה שיש אור בקצה המנהרה, ומסתבר שאפילו "מלכת" הרשתות יכולה לתרום לשיח ולצריכה התרבותית. ההשפעה החיובית הזו התחילה לקבל ביטוי במיוחד ב-2020 כשספרים שאינם נחשבים חדשים זכו לרכישות רבות, בעיקר באון ליין, ז"א, לצד […]
זה אולי הפך לבאזז וורד שחוק, אבל למדתי אתמול שזה ממש לא. במסגרת קורס האטרטגיה של סקוט גלווי, זכיתי להשתתף בזום לייב איתו שערך כשעתיים. אחד הנושאים שהוא והקורס מתייחסים אליהם, הוא החשיבות והערך בסטוריטלינג חדשני ויוצא דופן. ההגדרה שלו לסטוריטלניג מנצח (= של חברות טריליון הדולר): "היכולת לתאר בשפה פשוטה וממוקדת חזון שאפתני לבעלי […]