יצא לי לחשוב השבוע על כמה בולשיט, סיסמאות ואויר סובבים מותגים וארגונים כיום, בעיקר בהיבט של אימוץ טכנולוגות דיגיטליות, התמודדות עם אתגר החדשנות ובהסתכלות קדימה, למקום שבו מותגים רוצים להיות. ואז צפיתי ממש אתמול בראיון עם טום גודווין, איש חכם, צבעוני ורב פעלים שגם כתב שני ספרים על חדשנות, מותגים בעידן הדיגיטלי והערך הצרכני שהם […]
קטגוריה: Storytelling
אני אוהב למצוא דוגמאות לחיבורים שעליו פניו נשמעים כלא קשורים, אבל הם כן. דוגמה לחיבור שכזה היא “allo”, אפליקציה פיננסית שהוקמה ב-2021 ושמה לעצמה למטרה לגשת לניהוול הכסף (חשבונות בנק, כרטיסי אשראי, השקעות) מזוית אחרת לגמרי: מיינדפולנס. התובנה הבסיסית שמעצבת את תפישת העולם שלה: אצל רוב האנשים, ניהול כסף בכלל והוצאות בפרט הם דפוסי התנהגות […]
רק לפני ״רגע״ כולם דיברו על ההשקה הרועשת של אפליקציית ״טרדס״ של מטא שמהווה אלטרנטיבה/תחרות לטוויטר. אילון מאסק מצידו, הבעלים של טוויטר אימץ טקטיקה של ספין תקשורתי כדי לכוון/להשתלט על השיחה, כשהודיע לפני מספר ימים שטוויטר תאמץ מיתוג חדש: X The everything app, ובכך תיפרד ממיתוג השם וגם הציפור הכחולה והאייקונית שמלווה אותה מאז הקמתה […]
איך מייצרים בידול בענף תחרותי שגם נתפס כקומודוטי? הסיפור של liquid death הוא בית ספר לשיווק! רקע: liquid death הוא מותג מים מינרלים אמריקאי שעושה את הכל הפוך ממה שמקובל בשוק: במקום לשווק את המים עצמם, החברה החליטה לשווק עצמה להשקיע בבניית נרטיב שוננ לגמרי: העטיפה וכל מה שמסביב. המים נמכרים בפחיות אלומיניום מעוצבות ולא […]
עצלנים? מרוכזים בעצמם? מגזין Fast Company ערך מחקר במסגרתו התראיינו 100 אנשים, רובם בני דור ה-Z וחלקם גם מבוגרים יותר אבל כאלו שהוכיחו יכולת לתקשר ולהבין באמת את הדור הזה. 👈🏻 אספתי את מה שאתם באמת צריכים לדעת: הם ממש לא עצלנים, אלא מאמצים טכנולוגיים חזקים כדי שהיא תייעל/תקצר להם תהליכים בעיקר בנושאים שחשובים בעיניהם. […]
מי שצפה בפרק ה-1 של העונה החדשה של "מראה שחורה" בנטפליקס יבין יותר טוב את הביס של הבוקר, אבל לא חובה. אתמול בערב, כשהביס שלפניכם כבר כתוב ומוכן, צפינו בפרק המדובר, ונדהמתי! למה? כתבה שהתפרסמה בוול סטריט ז'ורנל השבוע מתארת בדיוק את מה שהפרק עוסק בו:* סלבריטאים מכל הסוגים והענפים ממנפים Generative AI כדי לייצר […]
״כשאנשים מאתגרים אתכם לגבי רעיון חדש שהעליתם, יכול להיות שהם צודקים, כמובן, אבל לרוב זה בגלל שהם מתמקדים רק בכל הסיבות של ״למה לא״, במקום להתמקד בפוטנציאל הערך שזה יכול לייצר. מדובר בצורת מחשבה. זו גם צורת מחשבה לקבל את האתגר ולהתבונן דרך הבעיות אל עבר הפתרון. זה תלוי באופן שבו אתם בוחנים הזדמנויות. זו […]
קטגוריות
סלפי היסטורי (בזכות AI)
מצאתי 3 דוגמאות מדהימות לסטוריטלינג מקורי, אבל גם כזה שממנף את היכולת של כלי AI לייצר אימג׳ים שבשום צורה אחרת לא היו קיימים. דמיינו מה היה קורה אם דמויות מפורסמות שאינן בין החיים היו מתעדים סלפי בזמן אמת ברגעים היסטוריים ומכוננים בקריירה שלהן?
מחקר חדש מגלה שלמרות הפופולאריות האדירה של עולם המשפיענים על תהליכי מכירה וצרכנות, לקוחות רבים נוטים להתעלם ואפילו לסלוד מהם. לחילופין, תוכן גולשים אותנטי (UGC) מייצר אמינות גבוהה בהרבה. קצת מספרים: 81% העידו שהשימוש במשפיענים על ידי מותגים גדולים מיצר אפס השפעה עליהם או אפילו גורמים לסוג של אנטי כלפי המותג. 51% מהגולשים לא עוצרים […]
בשבוע שעבר זכיתי להשתתף במיטאפ סופר מעניין במשרדים של מטא בתל-אביב. המפגש עסק בעולמות של תוכן גולשים (UGC) בהיבט הרחב, ז"א גם כזה שיצרני תוכן מנגישים סיפורים ומשתפים בחוויות האותנטיות שלהם משימושים במוצרים שונים, ועד תוכן מובייל "נקי" שהמותגים עצמם מייצרים. מה שעורר דיון מעניין היה דווקא כל הטווח שבין הקצוות הללו, ואיך מותגים יכולים […]
