השבוע הוזמנתי להרצות בפני פורום מנהלות ומנהלי שיווק באוניברסיטת רייכמן. הגעתי בדיוק בזמן שכולם היו בהפסקה לאחר הרצאה קודמת, וממש בכניסה לאולם אחת המשתתפות היתה בדרכה החוצה, ושמעתי אותה אומרת לאדם אחר: ״אני כבר עשיתי תואר בשיווק, אז אני הולכת…״. משהו בסגנון הזה. בסיום ההפסקה כשהתחלתי את ההרצאה שלי, האמירה שלה התחברה בול לנרטיב של […]
דאטה וסטוריטלינג, משלימים האחד את השני בצורה מופלאה (כשנעשה נכון וחכם כמובן), ועל זה נאמר ״הסכום גדול מסך החלקים״… אדידס עושה סטוריטלינג משובח ברמה הגבוהה ביותר. המוצרים שלה הם רק חלק קטן ממה שהמותג מוכר, וכשמגיעים לאחת מחנויות המובילות שלה בערים הגדולות בחו״ל, אפשר למצוא דוגמאות לזה. 2 דוגמאות קטנות אבל שייכות לאותה שרשרת ערכים […]
קטגוריות
עלבון שמוביל לחדשנות
מייעצים תמיד לשים את האגו בצד ולא לאפשר לעלבון להשתלט עלינו, האמנם? פרושיו למבורגיני הקים חברה לייצור טרקטורים בשנת 1948, והשתמש בעיקר בשאריות ציוד שנשאר מהמלחמה.מהר מאוד הוא עשה את הונו בעזרת המפעל ובעיקר הביקוש הגבוה לטרקטורים, ולמרות ההצלחה בתחום הוא תמיד חלם ונמשך לתחום אחר: מכוניות ספורט. למזלו, הונו הרב גם אפשר לו לממש […]
קטגוריות
צעצועים יקרים
כל כך הרבה טכנולוגיות התחילו את דרכן כשהחשיבו אותן כצעצועים יקרים, חסרי תועלת וכאפיזודות חולפות. ״זה לא יעבוד, בשביל מה צריך את זה? אף אחד לא ישלם על זה…״, ועדיין, רוב הטכנולוגיות הללו הציגו וממשיכות להציע דרך נוספת או אפילו חדשה לגמרי לעשות דברים. חלק לא מבוטל מהטכנולוגיות החדשות של 100 השנים האחרונות נראו בדיוק […]
קטגוריות
פריז אומרת "לא" לקורקינטים
בהחלטה די דרמטית, עריית פריז בהובלת ראשת העיר אן הידלגו, הצביעה בעד הפסקת מתן הרשיונות לחברות מיקרו מוביליטי בעיר, ולמעשה על הפסקת השימוש בקורקינטים בשטחה. כל החברות בעיר מחויבות לפנות את 15,000 הכלים משטחה עד ה-1.9.23 עובדה מעניינת היא שדווקא פריז, שנחשבת לעיר עם רגולציה ויכול אכיפה קשוחות כלפי כלי התחבורה הזעירים בעיר (הגבלת מהירות […]
אתמול התקיים המיטאפ של יעל אורן ושלי תחת הכותרת הזו במשרדים של 2BVC בתל-אביב. למרות השבוע המאתגר עם כל מה שקורה מסביב, שמחתי לפגוש כל כך הרבה אנשים מעניינים מתעשיות שונות ומגוונות (תודה לכל המשתתפות והמשתתפים פה מהברודקאסט שהגיע!). מטרת המיטאפ: לנסות ולענות על שאלות כמו: מה זה בעצם אומר קהילה? מה ההבדל בין קבוצה […]
איקאה מהווה דוגמא ומופת לחברה אולטרה חדשנית. אינספור פעמים הצגתי אותה כדוגמא לחברה שלא רק מדברת אלא גם עושה. רהיטים במחירים נגישים? אולי זה מה שאנחנו פוגשים בסניפים, אבל האם שמעתם על Space10? גם על זה אני מדבר בהרצאות שלי. מדובר במעבדת חדשנות שיזמה, הקימה ומשקיעה בה -איקאה. זה מקום שמאגד מעצבים, מפתחות, סטוריטלרז, אנשי ונשות […]
קראתי (וצירפתי) מאמר מאוד מעניין של MIT שעוסק בשאלה שבכותרת. מצד אחד מודלים מתקדמים של AI (שכרגע מוביל אותו ChatGPT4) הופכים חכמים וחזקים יותר בכל יום שעובר, בעיקר בזכות יכולת הלמידה וניתוח כמויות בלתי נתפסות של דאטה, צפויים להשפיע על כל סוג תעשיה או תחום בחיינו, במובנים שקשה לנו להבין כיום. מצד שני, עד איזו […]
המושג יצירתיות מעורר אצלנו ברוב המקרים בעיקר אסוציאציות אמנותיות' אבל, יצירתיות אמיתיתת היא האופן שבו אנחנו בוחנים את העולם ואת המציאות סביבנו בצורה שונה או לפחות מגוונת יותר, במטרה למצוא דפוסים חדשים ונסתרים. יצירתיות היא גם האופן שבו אנחנו מזהים וגם מייצרים חיבורים בין מה שעל פניו נראה ללא מכנה משותף, או היכולת לאתר הזדמנויות […]
אני כל כך אוהב למצוא דוגמאות למותגים, ארגונים ואפילו מוצרים שעובדים בסטוריטלינג אסטרטגי במסגרת הפעילות העסקית, אבל למצוא רחוב, או יותר במדויק אזור/מתחם שיש לו מגזין משלו!? זה כבר ממש הפתיע. אז בשבוע שעבר, בזמן שאני מסייר ברחוב קרנבי בלונדון, משכה את תשומת ליבי העמדה הזו, שמזמינה עוברים ושבים לאסוף להם עותק מהמגזין המודפס (שממתין בכל אחת […]
