במסגרת מחקר שאני מבצע בתחום הרכב, מצאתי את הדוגמה המדהימה הזו של מותג הרכב "מיני", שנחשב הרבה יותר מ"סתם עוד מותג". בעלי מיני הם סוג של דת, אנשים שאוהבים את הרכב שלהם אהבת נפש ועבורם הוא מהוה חלק מתפיסת החיים: צעיר, דנאמי ושמח. 👈🏻 מצאתי את העמוד הזה שמאפשר לבעלי/בעלות רכב מיני (אבל לא רק), שרואים מיני אחרת […]
מהפיכת ה-AI קיימת כבר עשור, לפחות. במובן הזה היא פחות מהפיכה ויותר אבולוציה. שאלה אחת מרכזית מעסיקה תעשיות וארגונים: כיצד הטכנולוגיה יכולה למנף את הפעילות העסקית שלהן? כיצד היא תשפיע? יותר מ-300 סטארטאפים שפועלים בתחום, אינבידיה היא המשקיעה הגדולה ביותר, ולמרות הפופולריות של OpenAI, אין לרגע זה מוביל אמיתי בתחום. חברת המחקר CB Insights פרסמה […]
בדיוק אתמול דיברתי על מלחמת הסושיאל, על הירידה, או לפחות השינוי בשימושים בהם. חלק מהשינוי נובע מהתחרות המטורפת על תשומת הלב שלנו: יש יותר מידי מסרים ביותר מידי ערוצים, מה שמחייב מיקוד, רלוונטיות וכמובן – ערך. בדיוק סביב התובנה הזו, מצאתי את הפרויקט המדהים הזה של linktr.ee, חברה שרבים מיוצרי התוכן, משפיענים וכמובן גם מותגים משתמשים […]
באחת מהארוחות המשפחתיות האחרונות שלנו, התפתח דיון סביב ״דיסקורד״ (discord). פאוזה כדי להסביר למי שלא מכיר/ה: דיסקורד היא סוג של רשת חברתית, שהוקמה ב-2015 במקור כדי לתמוך בגיימרים. מאז היא שינתה את הייעוד שלה לכיוונים אחרים ומרתקים. אני ״פגשתי״ את discord במסגרת החיבור ל-Midjourney, אותו כלי AI שמאפשר להקליד טקסטים ולהפיק תמונות. אבל, מסתבר ש-discord היום […]
החל משנות ה-2000 וממש עד לאחרונה, פחות או יותר, מגוון עצום של תאגידי ענק, כמו גם חברות סטארטאפ מובילות השקיעו סכומי עתק בהטמעה של תפיסות עיצוביות עמוק בתוך הפעילות העסקית והמותגית שלהן. רק כדי לסבר את האוזן, בשנות ה-2000 IBM השקיעה לא פחות מ-100 מיליון דולר כדי לפתוח יותר מ-10 מעבדות עיצוב שונות, והעסיקה של כ-1,000 […]
קטגוריות
לא הייתי מתחיל מפה
שמעתי בדיחה, לא הכי מוצלחת אבל עדיין מעבירה את המסר בצורה טובה: מספרים על אדם שאבד עם רכבו עמוק בשטחים הפראיים של אירלנד. אחרי שבזבז לא מעט שעות בניסיון לשחזר את דרכו, הוא עצר לצד רועה צאן שניווט את העדר בשטחי מראה ירוקים ואין סופיים. הוא פתח את חלון הרכב ואמר: ״סליחה, אדוני, אני מנסה למצור את הדרך לכיון העיר […]
עליות המחירים ברחבי העולם והרצון להקטין הוצאות לוגיסטיות משפיעות דרמטית על קמעונאים שמוכרים באון ליין, ולא רק הם. האפשרות להציע חווית לקוח טובה יותר ועל הדרך לחסוך בהוצאות היא קומבינציה מאוד אטרקטיבית לכל מותג קמעונאי. על happyreturns כתבתי עוד בתקופת הקורונה, ואתמול קראתי שלא אחרת מאשר ענקית השילוח והמשלוחים UPS רוכשת אותה (אחרי שפייאפל רכשה אותה לפני […]
קורי בארי, מנכ"לית בסט ביי ארה"ב אמרה השבוע שהיא מזהה מגמה מתחזקת, לפחות בכלכלה האמריקאית: Funflation (כיף + אינפלציה). איך 2 המושגים האלו בכלל מתחברים? במציאות של אינפלציה גבוהה, צרכנים מתמקדים ב-2 אזורים מרכזיים מבחינת ההוצאות שלהם: הבסיס: מגורים, מזון, חינוך ותחבורה… הם משקיעים בחוויות, באספקיזם. יש שקוראים לזה YOLO (אתה חי רק פעם אחת), כסוג של […]
כולנו עדים לרצון של כולם לתרום לאחרים, לעזור ולתת כתף. מצאתי שתי דוגמות שלא קשורות למלחמה או אפילו למצבי חירום, שבהם מותגים שהבינו את הצורך האנושי הזה של בני אדם לבקש עזרה מהמעגלים שלהם כדי להפיק ערך רחב יותר. הדוגמה הראשונה היא טינדר, שבעקבות סקר לקוחות נרחב שהיא ביצעה, היא הבינה שאחוז מאוד גדול מהמשתמשים נוהגים […]
קטגוריות
מפות אסטרטגיה
גורו הניהול האמריקאי פיטר דרוקר אמר פעם: "תגיד לי מה אתה מעריך ואולי אאמין לך. אבל תראה לי את היומן ואת חשבון הבנק שלך, ואראה לך מה אתה באמת מעריך….". אפשר להשליך את אותה האמירה על אסטרטגיה עסקית: ניתוח מפת התחרות וניתוח נתוני לקוחות אלו דברים חשובים שכל פעילות עסקית צריכה לבצע, אבל זה לא מספיק. […]
