חשבתם מה היה קורה עם החברה שלכם לא היתה קיימת? והאם אתם או מישהו אחר היה מקים אותה באותה תצורה כפי שהיא קיימת היום? כשחושבים על זה, ב-2023 אף אחד לא היה חושב להקים רשת חנויות שמכירה סרטים ב-DVD, או לפנות משרד שבו יישבו סוכני נסיעות שכדי לסגור חופשה צריך להגיע לפגישה פיזית ולחתום על מסמכים מודפסים. […]
קטגוריות
על משפיעני B2B שמעת?
רובנו מדמיין יצרני תוכן סופר אקטיביים ומעודכנים, שיודעים לספר סיפור בעזרת נרטיב מקורי ואותנטי.לרוב, התוכן וההמלצות עוסקות במוצרי צריכה מסוגים שונים, ממתכונים, אתרי בילוי, אופנה וקוסמטיקה. אבל, מה לגבי המלצות לתחום העסקי? להם לא מגיע? מחקר מקיף שערכה קבוצת הפרסום הבינלאומית אוגילבי מצא נתונים די מדהימים, שמראים על אימוץ בינלאומי נרחב של משפיעני B2B (עסקים לעסקים). […]
חשבתם פעם על כמה הרגילו אותנו לחשוב במונחים של ״הם״ ו-״אנחנו״ בהיבט של תחרות עסקית? למשל, למדנו שכשמספר מותגים פועלים באותו התחום, מציעים שירותים ומוצרים דומים, ואפילו פונים לאותם הקהלים, צורכים משאבים דומים ואפילו המעטפת השיווקית שלהם דומה, אז הם מקוטלגים על ידי השוק כמתחרים. האמנם? בדיוק בנקודה הוז מתחילה הבעיה, והיא מאפיינת לרוב חברות […]
יש בגדול 2 ״מסלולים״ אפשריים בהתמודדות עם טכנולוגיות חדשות: הראשונה: לחשוב על כל *הבעיות* שיש בעולם (או לפחות על חלקם), ולנסות להבין איך הטכנולוגיה יכולה לסייע בלפתור אותן. האפשרות השניה היא לחשוב על כל *ההזדמנויות* שהטכנולוגיה מייצרת, ואיך בפועל היא תעזור לממש אותן. כשמדברים על טכנולוגיה כמו AI, היא לא אמורה להיות העיקר ובדיוק כמו […]
קטגוריות
המכשיר שיחליף את האייפון?
שבוע האופנה בפריז השיק השבוע לא רק קולקציות אופנה חדשות, אלא גם הצצה למה שיכול להיות הדור הבא של התקשורת האישית.המשפט הקודם די מפוצץ אני יודע, וייתכן שזה ישאר בגדר מהלך שיווקי אבל בסיס הרעיון מאחורי הקונספט הזה מאוד מאוד מעניין, בטח היום ב״עידן״ ה-AI. מה בעצם קרה? דוגמניות רבות וביניהן נעמי קמפל צעדו על המסלול ולחלקן הוצמד […]
תחום ה-GenAI (הג׳נרטיב, ז״א האינטליגנציה המלאכותית שמאפשרת לייצר בעזרתה תוצרים כמו תמונות, תוכן ועוד) צפוי לייצר ולעצב עידן חדש של פרודוקטיביות, כי כבר היום היא משולבת ומשפיעה עמוקות על האופן שבו אנחנו משתמשים בטלפונים החכמים שלנו, מייצרים תוכן, מכתבים, צורכים מידע ותוכן, מנווטים ומתניידים במרחב ואפילו מעצבים חווית לקוח פרסונלית עבור הלקוחות שלנו. אבל בואו […]
אני בכוונה לא קורא לזה חדשנות, אבל… 1. אין גורם אחד מוגדר ורשמי בארגון שמרכז ומוביל את התחום. זה לא אומר שהוא אחראי על הטמעת השינוי, אבל הוא מהווה גורם מרכז ומקשר עבור כל היחידות העסקיות. זה גם לא חייב להיות בן אדם אחד. 2. מניסיון שלילי בעבר, לא מאמינים שגורם חיצוני יכול לסייע בהובלה […]
כל ארגון/חברה שולטת על משתנים רבים: כמה אנשים היא מעסיקה, מה שטח המשרד, כמה חומרי גלם רוכשים. הדבר היחידי שאין עליו שליטה, והוא גם הדבר החשוב ביותר: הלקוח. אי אפשר לחייב את הלקוח לבחור בנו, לשלם לנו או להעדיף אותנו על פני אחרים, וזה לא משנה כמה אנחנו חושבים שאנחנו משקיעים. רשת בתי המלון והריזורטים […]
קטגוריות
מה החברה שלך עושה?
שאלה פשוטה, לא? בשבוע האחרון יצא לי להיפגש עם לא מעט אנשים, חלקם מייסדים מנהלות ומנהלי חברות וארגונים ופשוט הדהים אותי לגלות כמה מורכב לענות על השאלה הזו. לרוב המענה מתרגם לתיאור תהליכים, תיאור השירותים והמוצרים של החברה, אבל לא מה בתכלס החברה עושה? אז שתדעו שאתן.ם לא לבד. בגיליון ספטמבר של מגזין Wired המשובח […]
ביס התוכן הזה מצטרף לסדרה שעוסקת בשאלה: מה זו בכלל אסטרטגיה (אמיתית)? אותה מילה שנזרקת לאוויר חדרי הישיבות בקלילות רבה מידי, כמעט תמיד מתבטאת באוסף של אמירות חלולות וחסרי משמעות פרקטית. כמו כל אמירה חלולה, אפשר לשלב אותה בכל מקום שרוצים והיא תמיד תיראה מתאימה אבל פחות מועילה. ❤️ עם יד על הלב, כמה מאיתנו פגש […]
