יצא לי לחשוב השבוע על כמה בולשיט, סיסמאות ואויר סובבים מותגים וארגונים כיום, בעיקר בהיבט של אימוץ טכנולוגות דיגיטליות, התמודדות עם אתגר החדשנות ובהסתכלות קדימה, למקום שבו מותגים רוצים להיות. ואז צפיתי ממש אתמול בראיון עם טום גודווין, איש חכם, צבעוני ורב פעלים שגם כתב שני ספרים על חדשנות, מותגים בעידן הדיגיטלי והערך הצרכני שהם […]
תגית: שיווק
שאלה קצת פילוסופית, אבל בעצם לא: עם יד על הלב, אתם יודעים מה החברה שלכם עושה? לאיזו מטרה היא הוקמה (במקור)? אם תשאלו רנדומלית 20 עובדות ועובדים, הם ידעו לענות על השאלה הזו? הרי "לעשות כסף" זו לא התשובה הנכונה. חברות רבות נוצרות מנקודה וממטרה מאוד ספציפית, לרוב עם אג'נדה ואפלו ייעוד ערכי מוגדר ועם הזמן […]
קטגוריות
מה הם ערכי המותג שלך?
מדברים המון בשנים האחרונות על הצורך של מותגים לא רק לסמן את הערכים שמנחים אותם פעילות העסקית, אלא גם להביע אותם בצורה גלויה וברורה. צרכנים, בעיקר הצעירים שבהם כבר לא נשארים אדישים למותגים הנחשבים אמורפיים כלפי מה שקורה סביבם, גם אם מדובר במעגלים הגיאו-פוליטיים וכמובן במעגלים החברתיים-כלכליים, מגדר ועוד. אבל, אני חושב שכיום הנושא הזה […]
קטגוריות
קמפיין שעושה בית ספר
בשנת 2006 פורסם סרטון באופן אנונימי בכ-20 אתרים בו בזמנית, הסרטון הציג מה שנראה כמו תיעוד של כמה אמני גרפיטי, קופצים בשעת לילה מעל גדרות ולמעשה פורצים למקום שבו עמד מטוס האייר פורס 1 (המטוס הרשמי של נשיא ארה״ב), אולי המטוס המאובטח ביותר בעולם. הווידאו הראה כיצד הם מגיעים ממש עד למטוס ומצליחים לצייר ולכתוב […]