כשהפיד שלי בטיקטוק התחיל להתמלא באנשים שחולמים על חזרתו של הבלקברי, הבנתי שלא מדובר באירוע חד פעמי, אלא בתופעה.
הבלקברי היה פעם מלך הסמארטפונים, עם המקלדת הפיזית האייקונית, שירות ה-BBM (בלקברי מסנג'ר) ושלל פיצ'רים נוספים שהפכו אותו ליותר מסמל סטאטוס, אלא לתופעה תרבותית. בתחילת שנות ה-2000, הבלקברי שלט בכ-50% משוק הסמארטפונים האמריקאי ולא פחות מ-20% מהשוק הגלובלי. אלו מספרים פנומנליים שרק מחזקים את העובדה שאנשים פשוט אהבו את הכשיר השחור.
ואז ב-2007 הגיע האייפון וסימן את תחילת הסוף של אחד ממוצרי הטכנולוגיה האהובים בכל הזמנים. למרות ניסיונות החברה לשווק דגמים חדשים שניסו לדמות את האייפון (הבלטת מסך מגע מלא), ואפילו הטמעה של מערכת ההפעלה של אנדרואיד, הקרב היה אבוד מראש. עד עכשיו (?)
כתבתי לא מעט על תופעת ה״טלפונים הטיפשים״, תופעה שמאפיינת בעיקר חבר'ה (מילנילאנס ומטה, סורי), צעירים שנולדו לתוך מציאות שבה הסמארטפון הוא ה-מסך הראשון, ואולי דווקא בגלל העומס האדיר שסמארטפונים מייצרים על חיינו (מדיה חברתית, פושים, אפליקציות ועוד), נוצרה תנועה הולכת וגוברת של אנשים שהחליטו במודע לקחת צעד אחורה ולעשות ״דיטוקס דיגיטלי״.
הרבה מאוד אנשים מחפשים דווקא להתנתק מהרשת, להוריד פרופיל מהרשתות ובעיקר לצמצם את ההידבקות לטלפון שלהם. התופעה הזו הובילה ללא מעט אנשים לרכוש טלפונים סלולריים ״טפשים״, כאלו שאפיינו את השוק לפני האייפון. רובם לא באמת ויתרו לחלוטין על הסמארטפון האישי, אבל בחרו למשל להשאיר אותו במגירה בסופי שבוע ובערבים, ופשוט להיות פחות זמינים. .
בדיוק למציאות הזו הבלקברי חוזר, ובגדול. ההאש טאג #blackberry בטיקטוק כבר הגיע לכ-127,000 פוסטים והמספרים רק ממשיכים לעלות.
לפי דו"ח מגמות הקיץ של Pinterest ל־2025, צעירים בדור Z מובילים שינוי משמעותי מהתמכרות למסכים לעבר חיים איטיים ומכוונים. הנתונים מצביעים על עלייה של 273% בחיפושים אחרי "digital detox vision board". כ־46% מהדור לפי סקר של ExpressVPN כבר משתדלים להגביל את זמן המסך שלהם, ואפילו נטישה מכוונת של המסכים לטובת איכות חיים ותחושת רוגע. מדובר בתמורה מסקרנת של דור שגדל בסביבה דיגיטלית כה אינטנסיבית – לקראת חיבור מחדש למעגלים טיפוסיים ופשטות נוסטלגית.
כאמור, מדובר בתופעה ובתנועה לכל דבר, מישהו אפילו הקים אתר ייעודי (bringbackblackberry.com) שנועד לעודד אנשים להירשם לדרישה הגוברת להחזיר את הבלקברי. לא ממש ברור מי נמצא בצד השני כדי להגיב לדרישה/הציפייה הצרכנית הזו, אבל כבר קראתי על חברות סיניות שזיהו את ההזדמנות וששוקלות להשיק מכשיר דמוי בלקברי עם אנדרואיד מתקדם. האם זה יספק את הביקוש? לא בטוח. נמשיך לעקוב.
