נכון שכרגע, מגמת ה-Live Shopping מהווה רק אחוז נמוך מסך הקניות הדיגיטליות (כ-14% בארה״ב), אבל המספרים נמצאים בעליה, ולפי מחקר ששיתפה דיסני העולמית: כ-75% היו מעדיפים פרסומת אינטראקטיבית בזמן הצפיה בטלויזיה, במקום פרסומות ״רגילות״, בטח אם המסרים היו פרסונליים. אז במה מדובר?
קמעונאים גדולים כבר הבינו, שצפייה בטלויזיה כיום מלווה במסך הסמארטפון/טאבלט שנמצא אצל הצופים בכף היד, ומהווה חלק אינטגרלי מהחוויה. אז למה לא לרתום את המסך הזה לשיווק ומכירות?
אמזון השיקה כבר ב-2019 את Amazon Live, חלק אינטגרלי באתר שלה שמציג מיני ״ערוצים״ עם אלפי מובילות רשת, מפורסמים/ות שמשדרים מיני תוכניות, חלקן בלייב, ובו הם ממליצים על מוצרים שונים שניתנים לקניה ישירה, כמובן. זה סוג של ״ג.יפית פוגש את ערוץ הקניות״, אבל על סטרואידים ועדכני לעידן המובייל.
אבל לא רק אמזון, גם דיסני השיקה ממש לאחרונה את ״Gateway Shop״ מודל ניסיוני חדש שיישלח הודעות פוש ודוא״ל לנייד של הצופים (לפי חוקי נגיעה כמובן), עם הצעות למוצרים שונים שמופיעים בסדרות ובכלל. לגישתם, זוהי דרך חדשה ונכונה יותר לייצר חשיפה ואינטראקציה בין הצופים/הצרכנים עם המותגים שהם אוהבים.
בשנה שעברה, ענקית הקמעונאות וואלמרט חברה ל-NBCUniversal כדי להציג מודעות מכירה אינטראקטיביות המשולבות בתוכן המשודר (עם אפשרות לקניה יישירה מוואלמרט, בזמן הצפיה), וכמובן שטיקטוק שופס, שמאפשרת לגולשים להקליק ולרכוש מוצרים שמקדמים משווקים, עסקים ומותגים וכמובן יצרני תוכן. אגב, טיקטוק סימנה לעצמה מטרה: הכנסות של 17.5 מיליארד דולר מהפעילות הזו ב-2024!
לסיכום: כשכ-75% מהאמריקאים מודים שהם גולשים בנייד בזמן הצפייה בטלויזיה, ועם ההתחזקות של שירותי הסטרימינג למיניהם שמייצרים הזדמנויות עסקיות ושיווקיות חדשות בהיבט של אינטראקציה מול הצופים, בעיקר דרך הנייד שלהם, מדובר בעולם חדש ומעניין של שיווק, קמעונאות ועסקים.