קודם נתחיל בהגדרת המושג, וכדאי לכל מי שעוסק בשיווק להכיר: ריטייל מדיה היא שוק מדיה שנמצא בבעלות הקמעונאים (כשם קוד, כי למעשה. מדובר בכל גוף שיש לו מדיה בבעלותו, אבל כזה שמהווה מקום מפגש בין מותגים לבין קונים). דוגמה טובה ודומיננטית היא אמזון: כבר היום אמזון מייצרת הכנסות אדירות ממכירת מדיה בבעלותה למותגים, קמעונאים ועסקים שמבינים […]
תגית: פרסום דיגיטלי
נטפליקס השיקה השבוע רשמית את מודל המנוי המוזל שלה בעלות חודשית של 7$, מסלול שיכלול שילוב פרסומות. זה לא שנטפליקס (כמו גם המתחרות) רוצה לשלב פרסומות, היא פשוט הגיע להחלטה ולמסקנה העסקית שאין לה ברירה. מדוע? נטפליקס חווה האטה במספר המנויים החדשים, וגם ירידה בשווי החברה, וזאת כתוצאה ממספר גורמים: התחרות הגוברת בשוק הסטרימינג, עם […]
כבר שנים רבות שאמזון היא הרבה יותר מ״רק״ ענקית קמעונאות. היא ידועה כחברה שיודעת לייצר ורטיקלים עסקיים אולטרה מניבים קודם כל עבור עצמה, ובהמשך כעסקים עצמאיים לכל דבר. פרסום ומכירת מדיה היא אחת מהן. רק כדי לסבר את האוזן: ההכנסות של אמזון מפרסום ב-2021 היו גבוהות מסך ההכנסות הפרסום ש כל תעשיית העיתונות העולמית! כיום היא […]
קטגוריות
נטפליקס תציג פרסומות
טד סרנדוס, מנכ"ל משותף בחברה אמר השבוע שנטפליקס התעלמה לחלוטין מסגמנט שלם של לקוחות: כאלו שמעוניינים להיות מנויים אבל רוצים לשלם פחות ואין להם בעיה לצפות בפרסומות. לכן, באופן רשמי: נטפליקס עומדת להשיק מנוי מיוחד שיוצע במחיר מוזל אך עם רובד פרסומי. כיצד הרובד הזה יתממש וכיצד הוא ישפיע על חווית הצריכה? מוקדם לדעת. אבל, […]
שלושה מהלכים שונים מתחברים יחד ומסמנים שינוי משמעותי בעולמות הפרסום, קמעונאות ומדיה. על חלקם כבר שיתפתי ובכל זאת מעניין לראות את המגמה מתחזקת ומתרחבת. ה-סיפור המעניין ביותר שייך ליוניליבר, תאגידש במשך שנים רבות נחשב כמפרסם הגדול בעולם. עם מניפה רחבה (מאוד) של מותגים בבעלותה, לא מפתיע שהיא רגילה לשפוך מיליארדים בכל שנה על שיווק ופרסום. […]