כבר הרבה שנים שסיליקון וואלי מתעסקת ובוחנת דרכים לפצח את אתגר המציאות הרבודה. גוגל ספציפית נכשלה עם המשקפיים החכמים הראשונים שלה (שהיו ניסיון יפה וראשוני יש לומר, אבל השימוש העיקרי שלהם היה להרכיב ולהצתלם לרשתות, פחות עבור המטרה לשמה פותחו, מה גם שהם נראו מוזרים….). בשבוע שעבר, במסגרת כנס המפתחים של גוגל, הם אפשרו הצצה […]
קטגוריה: השראה
קטגוריות
מה הם ערכי המותג שלך?
מדברים המון בשנים האחרונות על הצורך של מותגים לא רק לסמן את הערכים שמנחים אותם פעילות העסקית, אלא גם להביע אותם בצורה גלויה וברורה. צרכנים, בעיקר הצעירים שבהם כבר לא נשארים אדישים למותגים הנחשבים אמורפיים כלפי מה שקורה סביבם, גם אם מדובר במעגלים הגיאו-פוליטיים וכמובן במעגלים החברתיים-כלכליים, מגדר ועוד. אבל, אני חושב שכיום הנושא הזה […]
שלושה מהלכים שונים מתחברים יחד ומסמנים שינוי משמעותי בעולמות הפרסום, קמעונאות ומדיה. על חלקם כבר שיתפתי ובכל זאת מעניין לראות את המגמה מתחזקת ומתרחבת. ה-סיפור המעניין ביותר שייך ליוניליבר, תאגידש במשך שנים רבות נחשב כמפרסם הגדול בעולם. עם מניפה רחבה (מאוד) של מותגים בבעלותה, לא מפתיע שהיא רגילה לשפוך מיליארדים בכל שנה על שיווק ופרסום. […]
בשנת 1992, כשרשת האינטרנט התחילה לתפוס תאוצה, חברה בריטית זיהתה את ההזדמנות ובחרה למנף עצמה על בסיס הטכנולוגיה, ולשבש את מודל השידור הטלויזיוני. מדובר בחברת sky של רופרט מורדק, שהבינה שאפשר לתקוף את הענף על בסיס מודל אחר לחלוטין: לרכוש זכויות שידור (ספורט בעיקר) גם בעלויות גבוהות יותר, ולהפיץ ישירות לצרכנים בעזרת שידור לוויני במודל […]
קטגוריות
קמפיין שעושה בית ספר
בשנת 2006 פורסם סרטון באופן אנונימי בכ-20 אתרים בו בזמנית, הסרטון הציג מה שנראה כמו תיעוד של כמה אמני גרפיטי, קופצים בשעת לילה מעל גדרות ולמעשה פורצים למקום שבו עמד מטוס האייר פורס 1 (המטוס הרשמי של נשיא ארה״ב), אולי המטוס המאובטח ביותר בעולם. הווידאו הראה כיצד הם מגיעים ממש עד למטוס ומצליחים לצייר ולכתוב […]
אני מאזין לאחרונה לאודיו-בוק מרתק שנקרא "Emotion By Design", אותו כתב (וגם מקריין) גרג הופמן, שפרש לאחרונה לאחר 27 שנים מתפקיד סופר מאתגר ומעניין של הובלת על מערך ניהול המותג הבינלאומי של נייק. הופמן משתף בסיפור האישי שלו מתפקיד המתמחה לתקופת הקיץ, שם הכיר לראשונה את עולם הספורט דרך הזוית של עיצוב ושפת מותג, ועד […]
שני המותגים השוודים, ענקית הריהוט איקאה ומותג האופנה הבינלאומי H&M חוברים יחד כדי להשיק מעבדת רעיונות חדשה שתיפתח בלונדון. מטרת היוזמה החדשה: לייצר תשתית ליזמות/ים ומייקריות/ים לא רק להעלות רעיונות חדשים אלא גם ליישם אותם ולהפוך אותם למוצרים אמיתיים, בתחומי הקמעונאות, מכירה ברצפת המכירה, שילוב טכנולוגיות דיגיטליות במסע הלקוח הרב ערוצי, וכן פיתוח מוצרים שעולים […]
טקס פרסי האוסקר שהתקיימו השבוע ייצרו כותרות מאוד מעניינות (ולא, אין הכוונה לאינסידנט המדובר והמיותר): לראשונה בהיסטוריה, אפל טי.וי פלוס זכתה בפרס הסרט הטוב ביותר (CODA). מעבר לעובדה שמדובר באפל, מה שיותר מעניין זו העובדה שמדובר בזכיה של שחקנית טכנולוגית שפועלת ומשקיעה בתחום התוכן המשודר/סטרימינג ולא באולפן קולנועי "מסורתי". מן הסתם זכייה שכזו לא רק […]
בפוסט הקודם שיתפתי בחלק א' של מיפוי הסגמנטים העסקיים בתחום האופנה והשילוב של טכנולוגיות דיגיטליות בהן, והנה החלק ה-2: קודם כל, לשמחתי קיבלתי המון פידבקים מרבות ורבים מחברי הברודקאסט, בעיקר לגבי נושאים משלימים וסופר חשובים בהקשר של ניתוח ענף האופנה. אחד מהטרנדים המעניינים ביותר בתחום הוא היכולת לייצר ב- Fashion On Demand, מה שאומר שהמודל […]
שמחתי מאוד לקבל הצעה מ- Section4 (החברה של סקוט גאלווי) להשתתף בסדנת און ליין נוספת, הפעם בנושא "הפסיכולוגיה של המעורבות הצרכנית", אותה מעביר ניר אייל. כבר מהשעור הראשון הבנתי מהר שאני עומד ליהנות מאוד גם מהקורס החדש. אז הנושא הראשון שהקורס מדבר עליו הוא: מוצרים שהופכים להרגלים. המוצרים המוצלחים ביותר בעולם משולבים עמוק בתוך חיי […]
