בשבוע שעבר השתתפתי בהרצאת זום מאוד מעניינת, אותה העביר דרק טומפסון, במסגרת Section4, החברה החדשה של סקוט גאלווי. טומפסון הוא כתב ב-The Atlantic, יש לו פודסקאסט שנקרא ״Plain English״ והוא גם פרסם ספר שנקרא ״Hit Makers–The Science of Popularity״. ריכזתי פה במילים שלי תקציר של הדברים שהוא דיבר עליהם, כמו תמיד לא חייבים להתחבר או […]
קטגוריה: רוצים שינוי?
לא, אני לא מדבר על דיגיטל. אני מתכווון למהפיכה שהביאה איתה טכנולוגיה אחרת- החשמל! כששואלים כיום האם הארגון הוא Digital ready, פעם שאלו האם הארגון הוא Electricity ready, ותפקיד ה-CEO היה קצת אחר: ה-Chief electricity officer. התפקיד סימל שינוי עסקי דרמטי שהתבסס על טכנולוגיה חדשה שהציגה שלל הזדמנויות חדשות שלא היו קיימית לפני. אך ככל […]
לאחרונה צפיתי בסרטון דוקו קצר שנקרא "Kill your darlings" שהוקרן לראשונה במסגרת פסטיבל הקריאיטיב בקאן, ממש לפני מספר שבועות. זה המקום לציין שהסרט הופק על ידי "Togetherr" בהובלת הפרסומאי אמיר גיא, כחברת בת של Fiverr. הסרט מדבר על השינויים שחלים על ענף הפרסום והקריאיטיב העולמי, דרך העיניים של בחורה צעירה בשם אנוק, שנבחרה לאשת הקריאיטיב […]
בתקופה שבה המודעות להשפעה של תעשיות שלמות על איכות הסביבה נמצאת בשיא של כל הזמנים, ובפרט ההשפעה ההרסנית של תעשיית ייצור האופנה, נוצרות הזדמנויות עסקיות חדשות ומרתקות. אומרים שתזמון זה הכל בחיים ונראה שבמקרה הזה התיאור הזה מדויק מתמיד. הכירו את נולי (Nuuly) חברה מקבוצת Urban Outfitters, היא חברת אופנה מהדור החדש. כרגע היא לא מייצרת […]
כולם מדברים לאחרונה על העומס המטורף בנתב"ג, רציתי לשתף ב-2 מקרים שאותי הפתיעו ולא לטובה בחווית הטיסה האחרונה שלי: בעת ביצוע הצ'ק אין בשדה, נתתי את כל הפרטים הנדרשים כדי לקבל מקום ישיבה. חברת התעופה – ידועה, הזיהוי האישי הוחד ערכי שלי – יש, אז למה הוא דייל הקרקע היה צריך לשאול האם יש לי […]
קטגוריות
מה הם ערכי המותג שלך?
מדברים המון בשנים האחרונות על הצורך של מותגים לא רק לסמן את הערכים שמנחים אותם פעילות העסקית, אלא גם להביע אותם בצורה גלויה וברורה. צרכנים, בעיקר הצעירים שבהם כבר לא נשארים אדישים למותגים הנחשבים אמורפיים כלפי מה שקורה סביבם, גם אם מדובר במעגלים הגיאו-פוליטיים וכמובן במעגלים החברתיים-כלכליים, מגדר ועוד. אבל, אני חושב שכיום הנושא הזה […]
שלושה מהלכים שונים מתחברים יחד ומסמנים שינוי משמעותי בעולמות הפרסום, קמעונאות ומדיה. על חלקם כבר שיתפתי ובכל זאת מעניין לראות את המגמה מתחזקת ומתרחבת. ה-סיפור המעניין ביותר שייך ליוניליבר, תאגידש במשך שנים רבות נחשב כמפרסם הגדול בעולם. עם מניפה רחבה (מאוד) של מותגים בבעלותה, לא מפתיע שהיא רגילה לשפוך מיליארדים בכל שנה על שיווק ופרסום. […]
השבוע השתתפתי בשיחה לגבי שיווק תוכן. הדהימה אותי העובדה שב-2022 עדיין ישנם אנשים שנשענים על תפיסות ישנות לגבי סטורי טלינג, תוך התעלמות מהעובדות בשטח. שימו לב לנתון שצירפתי: גולשים מבלים בממוצע כ-26 שעות בחודש בטיק טוק, ז"א יום שלם מהחודש מוקדש לפלטפורמה. הנתון הזה ממקם את טיק טוק במקום גבוה יותר מיו-טיוב (23.7 שעות חודשיות […]
אני מאזין לאחרונה לאודיו-בוק מרתק שנקרא "Emotion By Design", אותו כתב (וגם מקריין) גרג הופמן, שפרש לאחרונה לאחר 27 שנים מתפקיד סופר מאתגר ומעניין של הובלת על מערך ניהול המותג הבינלאומי של נייק. הופמן משתף בסיפור האישי שלו מתפקיד המתמחה לתקופת הקיץ, שם הכיר לראשונה את עולם הספורט דרך הזוית של עיצוב ושפת מותג, ועד […]
מודעות דרושים הן מקום מפגש חשוב ואפילו קריטי בין מועמדות/ים לבין ארגונים. בחלק מהמקרים מדובר במפגש הראשון, ואתם מכירים את הביטוי: "אין הזדמנות שניה לרושם ראשוני"….ובכל זאת, איזה סוג של טעויות חוזרות על עצמן במקום המפגש החשוב הזה, ומה אפשר לשפר כדי להעלות את האפקטיביות שלהן? אומרים ששוק העבודה מוצף בתקופה הנוכחית ושעודף הביקוש לא […]
