האם הדור הבא של אפליקציות כבר כאן – פשוט עוד לא קראנו לו בשם?
הפרק החדש של a16z לוקח אותנו למסע בתוך מהפכת ה-AI שמטלטלת את עולם המוצרים הצרכניים: למה הכל פתאום נעצר, איך דווקא בינה מלאכותית יוצרת גל חדש של כלים אישיים ועוזרים דיגיטליים, ולמה משתמשים מוכנים לשלם מעל 200 דולר בחודש – מרצונם.
הצצה לעתיד שבו מוצרים מתפתחים במהירות שיא, החוויה החברתית עוברת אבולוציה, והסושיאל כפי שהכרנו אותו – כבר לא בטוח שיחזור.
מהפכת הפרסום של מטא יוצאת לדרך:
עד סוף השנה הבאה, מותגים יוכלו ליצור קמפיינים שלמים בפייסבוק ואינסטגרם – בעזרת בינה מלאכותית בלבד. בלי קופירייטרים, בלי מעצבים, בלי מנהלי קמפיינים.
מטא מציעה: אתם תכניסו מוצר ותקציב – וה-AI יטפל בכל השאר.
מה זה אומר על עתיד הקריאייטיב, ומה תעשיית הפרסום חושבת על זה?
הדו"ח הכספי של אמזון ל-Q4/2024 מספק הצצה מדהימה לפעילות העסקית של ענקית הקמעונאות והחדשנות. ידעתם למשל שהיא מחלקת אפס (0$) בדיבידנדים למשקיעים ובעלי מניות, ולהבדיל מענקיות טכנולוגיה אחרות בוחרת להשקיע את הכל בחזרה במחקר ובפיתוח? ושלא לדבר על זרוע הפרסום הצומח שלה, שכבר נוגס בפייסבוק, יו-טיוב וגוגל.
לא יאמן אבל יו-טיוב חוגגת 20 להיווסדה! מדובר באחת מהפלטפורמות המשמעותיות והמעצבות ביותר של תרבות התוכן הדיגיטלי העולמי, עד שקשה לדמיין מציאות שבה היא לא זמינה.
מטא דיווחה על רבעון פיננסי יוצא דופן, עם עלייה של 21% בהכנסות לרמת שיא של 48 מיליארד דולר, ורווח נקי שזינק בכמעט ב-50%. אני זוכר שנים שהחברה היתה שוברת את השיא של עצמה הודות לצירוף משתמשים חדשים, עכשיו המשקל עבר להתייעלות.
דו"ח מגמות של חברת אקסנצ'ור סונג בוחן את ההשפעה של פריצות דרך טכנולוגיות וכיצד הן משבשות ומתפתחות במהירות ומשנות באופן דרמטי את חוויות הדיגיטל של אנשים, הם באופן טבעי מגיבים ומתאימים את מערכת היחסים שלהם עם הטכנולוגיה כדי להבטיח שהיא עדיין משרתת אותם. התוצר: דו"ח עם 5 מגמות מרכזיות שכדאי להכיר, בטח עם הפנים ל-2025.
פרסום הדו"חות הכספיים של ענקיות הטכנולוגיה הזכירו לנו השבוע כמה הן באמת ענקיות: חטיבת השירותים של אפל הניבה ב-2024 מעל 26 מיליארד דולר במכירות, כאשר החברה חצתה את רף המיליארד מנויים לשירותים כמו Apple Music, TV+, iCloud ועוד. מה זה אומר? אם חטיבת השירותים של Apple הייתה חברה עצמאית – נניח שנקרא לה iServe – היא הייתה החברה ה-37 בגודלה במדד S&P 500 מבחינת הכנסות!
השיחה בין צוקרברג לג'ו רוגן (בפרק האחרון של הפודקאסט הפופולרי Joe Rogan Experience )בו מארק צוקרברג, מנכ"ל מטא, הוביל דיון סוער וביקורתי כלפי אפל, במה שהוא תופס כ"קיפאון חידושים" מצד החברה. מהר מאוד ולא במפתיע, השיחה הזו הפכה לנושא שיחה מרכזי בסיליקון ואלי ומעבר לו.מעוררת שאלות עמוקות: האם חדשנות היא תמיד יצירת הגאדג'ט הבא, או שדווקא השיפור המושלם של טכנולוגיות קיימות נחשב לחידוש אמיתי?
אחד מהמאפיינים שנולדו בעידן הדיגיטלי יושב על צורך אנושי בסיסי ולכן הוא גם מחזיק בפוטנציאל מסחרי מאוד חזק: "קניית תחושת שייכות": מדובר בתהליך שבו אנשים משתמשים במוצרים דיגיטליים, מנויים, או פלטפורמות תוכן כדי להרגיש חלק מקהילה, תרבות, או זהות מסוימת. בעידן הדיגיטלי, תחושת השייכות הופכת למוצר בפני עצמו, ולעיתים קרובות אנשים מוכנים לשלם על החוויה של להיות חלק ממשהו גדול יותר.
כל מותג שניצב בפני איום היעלמות כתוצאה מחוסר רלוונטיות ואי קריאה נכונה של מפת הערכים והתרבות העדכנית, חייב לדעת להסתגל לשינויים התרבותיים והצרכניים, לגלות שקיפות והכלה כנים מול הלקוחות, ולהשקיע בתדמית שמחזקים את הערכים הנכונים. כמובן שלרובד הדיגיטלי השפעה מכרעת על כל המהלך, מתוכן במדיה החברתית, הנגשת החנות און ליין, שירות והשראה. זה הסיפור של אברקרומבי שיכלה פשוט לוותר, להבין שהיא הגזימה. ושאין דרך חזרה ופשוט להיעלם. אבל, החברה לא אמרה נואש והשקיעה בטרנספורמציה עסקית ומותגית אמיתית כדי להמשיך ולהיות רלוונטית.
