יצא לי לחשוב השבוע על כמה בולשיט, סיסמאות ואויר סובבים מותגים וארגונים כיום, בעיקר בהיבט של אימוץ טכנולוגות דיגיטליות, התמודדות עם אתגר החדשנות ובהסתכלות קדימה, למקום שבו מותגים רוצים להיות. ואז צפיתי ממש אתמול בראיון עם טום גודווין, איש חכם, צבעוני ורב פעלים שגם כתב שני ספרים על חדשנות, מותגים בעידן הדיגיטלי והערך הצרכני שהם […]
קטגוריה: אסטרטגיה
אני אוהב למצוא דוגמאות לחיבורים שעליו פניו נשמעים כלא קשורים, אבל הם כן. דוגמה לחיבור שכזה היא “allo”, אפליקציה פיננסית שהוקמה ב-2021 ושמה לעצמה למטרה לגשת לניהוול הכסף (חשבונות בנק, כרטיסי אשראי, השקעות) מזוית אחרת לגמרי: מיינדפולנס. התובנה הבסיסית שמעצבת את תפישת העולם שלה: אצל רוב האנשים, ניהול כסף בכלל והוצאות בפרט הם דפוסי התנהגות […]
נחשפתי למשהו די מעניין שרציתי לשתף גם פה: מדובר בחברה שאימצה שיטה שונה בחלוקת האחריות הצוותית בפיתוח מוצרים חדשים: מדובר ב-Shopify, ענקית המסחר המקוון, שצוות הפרודקט שלה אימץ שיטה שנקראת: AAA framework. איך השיטה עובדת? כל חבר/ה בצוות מקבל/ת אחריות באחת מתוך 3 אזורים: אסטרטגיה מוצרית (Aming): הכוונה מלמעלה לגבי אסטרטגיית המוצר ולאן הוא אמור להגיע. […]
רק לפני ״רגע״ כולם דיברו על ההשקה הרועשת של אפליקציית ״טרדס״ של מטא שמהווה אלטרנטיבה/תחרות לטוויטר. אילון מאסק מצידו, הבעלים של טוויטר אימץ טקטיקה של ספין תקשורתי כדי לכוון/להשתלט על השיחה, כשהודיע לפני מספר ימים שטוויטר תאמץ מיתוג חדש: X The everything app, ובכך תיפרד ממיתוג השם וגם הציפור הכחולה והאייקונית שמלווה אותה מאז הקמתה […]
איך מייצרים בידול בענף תחרותי שגם נתפס כקומודוטי? הסיפור של liquid death הוא בית ספר לשיווק! רקע: liquid death הוא מותג מים מינרלים אמריקאי שעושה את הכל הפוך ממה שמקובל בשוק: במקום לשווק את המים עצמם, החברה החליטה לשווק עצמה להשקיע בבניית נרטיב שוננ לגמרי: העטיפה וכל מה שמסביב. המים נמכרים בפחיות אלומיניום מעוצבות ולא […]
עצלנים? מרוכזים בעצמם? מגזין Fast Company ערך מחקר במסגרתו התראיינו 100 אנשים, רובם בני דור ה-Z וחלקם גם מבוגרים יותר אבל כאלו שהוכיחו יכולת לתקשר ולהבין באמת את הדור הזה. 👈🏻 אספתי את מה שאתם באמת צריכים לדעת: הם ממש לא עצלנים, אלא מאמצים טכנולוגיים חזקים כדי שהיא תייעל/תקצר להם תהליכים בעיקר בנושאים שחשובים בעיניהם. […]
הרשת די גועשת סביב ההערכה הזו, אבל גם חשוב לציין שכרגע מדובר בדיוק בזה: הערכה בלבד. אפל מתאפיינת בשקט יחסי לגבי תחום ה-GenerativeAI, למרות שמנכ״ל החברה טים קוק התראיין לאחרונה ואמר (שלא במפתיע) שה ה-GenAI הוא תחום שאפל בוחנת מאוד ברצינות…״. באופן כללי הסגנון והאסטרטגיה המוצרית/טכנולוגית של אפל שונה מזו של השוק, היא פחות פועלת […]
התפקיד הראשון שלי בעולם ה״אמיתי״ היה למכור תוכנות. הרבה לפני פייסבוק, אינסטגרם, אייפון ומחשוב ענן. עבדתי בחברה קטנה (סוג של סטארטאפ), כעובד #2, ותפקידי היה למכור לבעלי עסקים קטנים תוכנות לניהול העסק. כדי להתקין את התוכנה אצל הלקוחות, הייתי צריך לנוסע פיזית אל בעל/ת העסק ועם דיסק (!) להתקין על המחשב שלהם. כאמור, זה הרבה […]
החברה מאחורי ChatGPT, הלא היא OpenAI פרסמה את אחד מהמסמכים החשובים אך גם המפחידים עד כה. המסמך, שמהווה יותר שרטוט חזון אבולוציוני שלה עצמה ותחום ה-AI בכללותו, נקרא ״ Governance of superintelligence״ והמסר המרכזי שלו הוא: אנחנו צופים גרסת AI שתהיה כל כך מתקדמת, עד שהיא תחצה את זה של בני האדם, עד לרמה כזו […]
למי שעוקב אחרי תקופה יודע יש לי "פינה", שבה אני משתף ב"הצעת הגשה" לפיצ'ר פיקטיבי ומומצא לחלוטין שמשתלב או אמור להוסיף ערך צרכני בתוך מוצר/פלטפורמה דיגיטלית אמיתית לגמרי. הנה אחד חדש: רובנו חוו את הסיטואציה שבה אנחנו יושבים בנוחות בכיסא שלכם במטוס, ובדיוק כששקעתן.ם בשינה מתוקה, קול של תינוק בוכה מפלח את האויר ושולף אתכן.ם […]
