כבר הרבה שנים שסיליקון וואלי מתעסקת ובוחנת דרכים לפצח את אתגר המציאות הרבודה. גוגל ספציפית נכשלה עם המשקפיים החכמים הראשונים שלה (שהיו ניסיון יפה וראשוני יש לומר, אבל השימוש העיקרי שלהם היה להרכיב ולהצתלם לרשתות, פחות עבור המטרה לשמה פותחו, מה גם שהם נראו מוזרים….). בשבוע שעבר, במסגרת כנס המפתחים של גוגל, הם אפשרו הצצה […]
מחבר: עומר מילויצקי
קטגוריות
מה הם ערכי המותג שלך?
מדברים המון בשנים האחרונות על הצורך של מותגים לא רק לסמן את הערכים שמנחים אותם פעילות העסקית, אלא גם להביע אותם בצורה גלויה וברורה. צרכנים, בעיקר הצעירים שבהם כבר לא נשארים אדישים למותגים הנחשבים אמורפיים כלפי מה שקורה סביבם, גם אם מדובר במעגלים הגיאו-פוליטיים וכמובן במעגלים החברתיים-כלכליים, מגדר ועוד. אבל, אני חושב שכיום הנושא הזה […]
פשוט מרתק לעקוב ולראות כיצד המונח ״מכירות דיגיטליות״ מתרחב לתתי-ענפים חדשים ויצירתיים יותר. שיתפתי פה בעבר על תחום הסושיאל קומרס, שמשלב בין רשתות סושיאל לבין מסחר מקוון (חיבור מתבקש, כמובן), כבר היום יש חיבורים בין מוצרים המוצגים באינסטגרם לבין יכולת מכירה ישירה בקליק, כנ״ל גם בטוויטר, פייסבוק התנסתה בעבר וממשיכה לייצר את החיבור האסטרטגי הזה. […]
שלושה מהלכים שונים מתחברים יחד ומסמנים שינוי משמעותי בעולמות הפרסום, קמעונאות ומדיה. על חלקם כבר שיתפתי ובכל זאת מעניין לראות את המגמה מתחזקת ומתרחבת. ה-סיפור המעניין ביותר שייך ליוניליבר, תאגידש במשך שנים רבות נחשב כמפרסם הגדול בעולם. עם מניפה רחבה (מאוד) של מותגים בבעלותה, לא מפתיע שהיא רגילה לשפוך מיליארדים בכל שנה על שיווק ופרסום. […]
השבוע השתתפתי בשיחה לגבי שיווק תוכן. הדהימה אותי העובדה שב-2022 עדיין ישנם אנשים שנשענים על תפיסות ישנות לגבי סטורי טלינג, תוך התעלמות מהעובדות בשטח. שימו לב לנתון שצירפתי: גולשים מבלים בממוצע כ-26 שעות בחודש בטיק טוק, ז"א יום שלם מהחודש מוקדש לפלטפורמה. הנתון הזה ממקם את טיק טוק במקום גבוה יותר מיו-טיוב (23.7 שעות חודשיות […]
בשנת 1992, כשרשת האינטרנט התחילה לתפוס תאוצה, חברה בריטית זיהתה את ההזדמנות ובחרה למנף עצמה על בסיס הטכנולוגיה, ולשבש את מודל השידור הטלויזיוני. מדובר בחברת sky של רופרט מורדק, שהבינה שאפשר לתקוף את הענף על בסיס מודל אחר לחלוטין: לרכוש זכויות שידור (ספורט בעיקר) גם בעלויות גבוהות יותר, ולהפיץ ישירות לצרכנים בעזרת שידור לוויני במודל […]
קטגוריות
קמפיין שעושה בית ספר
בשנת 2006 פורסם סרטון באופן אנונימי בכ-20 אתרים בו בזמנית, הסרטון הציג מה שנראה כמו תיעוד של כמה אמני גרפיטי, קופצים בשעת לילה מעל גדרות ולמעשה פורצים למקום שבו עמד מטוס האייר פורס 1 (המטוס הרשמי של נשיא ארה״ב), אולי המטוס המאובטח ביותר בעולם. הווידאו הראה כיצד הם מגיעים ממש עד למטוס ומצליחים לצייר ולכתוב […]
אני מאזין לאחרונה לאודיו-בוק מרתק שנקרא "Emotion By Design", אותו כתב (וגם מקריין) גרג הופמן, שפרש לאחרונה לאחר 27 שנים מתפקיד סופר מאתגר ומעניין של הובלת על מערך ניהול המותג הבינלאומי של נייק. הופמן משתף בסיפור האישי שלו מתפקיד המתמחה לתקופת הקיץ, שם הכיר לראשונה את עולם הספורט דרך הזוית של עיצוב ושפת מותג, ועד […]
אז בהמשך ישיר לשיתוף שלי מאתמול בבוקר, אי אפשר שלא להתייחס לעובדה שטוויטר אישרו את ההצעה של מאסק לרכוש את מלוא השליטה על החברה לפי שווי של 44 מיליארד דולר. מעבר לעובדה שכל תהליך המו״מ ועד האישור העקרוני היה מאוד מאוד מהיר, מדובר במהלך מרתק מבחינה עסקית. מאסק מדבר כל הזמן על החשיבות של חופש […]
קטגוריות
אמזון משיקה את Amazon Care
חדשות מאוד מעניינות מהימים האחרונים: לאחר שהושק ב-2019 כפיילוט על עובדי החברה, אמזון השיקה רשמית את תכנית הבריאות שלה- Amazon Care. תכנית הבריאות החדשה שלה עוררה בשנים האחרונות המון ספקולציות ושאלות, בעיקר סביב השאלה: מה אמזון תעשה אחרת בתחום? אני מזכיר שבדומה לקמעונאות ולורטיקלים אחרים, אמזון ידועה כחברה שתיכנס לתחום חדש *רק* במידה והיא תוכל […]
