התחלתי להאזין ל-“Build”, חדש ומרתק של טוני פאדל, שנגדיר אותו ״איש פרודקט״ במובן הכי עמוק ואמיתי שיש. טוני הקים מספר סטארטאפים בארה״ב, חלקם מחר לאפל ואף הוביל צוותים מקצועיים בפיתןח האייפוד, האייפון ועוד. לאחר מכן הוא הקים את חברת Nest, שנמכרה בהמשך לגוגל תמורת מספר מיליארדי דולרים. הספר, כשמי כן הוא, מדבר על תהליכים של: […]
שיתפתי פה בברודקאסט לא מעט בעבר לגבי עולם ה- *Live stream commerce*, תופעה סופר מוצלחת במדינות דרום מזרח אסיה, אבל צפויה להגיע גם למערב. למי שפחות מכיר במה מדובר: פלטפורמות סושיאל יכולות להציע הרבה מעבר לשיתוף תמונות וווידאו, הן יכולות להפוך כל עסק, קטן כגדול לערוץ מכירות דיגיטלי, כשהמגבלה היחידה אינה הטכנולוגיה אלא הדמיון והמקוריות. […]
לפני 21 שנים עמד סטיב ג׳ובס על הבמה והציג את אחד מהמוצרים המהפכניים ביותר של התקופה. *הנה כמה עובדות מעניינות:* השקת האייפוד למעשה סללה את הדרך לחזרה של אפל לגדולתה, ובהמשך אף לשיאים גבוהים יותר עם השקת האייפון והאייפד. אפל עמדה לקראת קריסה כלכלית והמוצר החדש שהדהים את השוק היה אחד משלבים להתאוששותה הפיננסית. ג׳ובס […]
רציתי לשתף היום ביס תוכן אחר, אבל קיבלתי בדיוק דוא״ל מנטפליקס שמכריזה על השירות החדש: ״אנחנו שמחים להכריז על תכונה חדשה בשם 'ניוד פרופילים' שנועדה להקל קצת על מי שעובר שינוי משמעותי בחיים. ניוד הפרופילים מאפשר לכל מי שמשתמש בחשבון שלך להעביר פרופיל קיים – כולל ההמלצות, היסטוריית הצפייה, 'הרשימה שלי', ההגדרות, המשחקים השמורים ועוד […]
נטפליקס השיקה השבוע רשמית את מודל המנוי המוזל שלה בעלות חודשית של 7$, מסלול שיכלול שילוב פרסומות. זה לא שנטפליקס (כמו גם המתחרות) רוצה לשלב פרסומות, היא פשוט הגיע להחלטה ולמסקנה העסקית שאין לה ברירה. מדוע? נטפליקס חווה האטה במספר המנויים החדשים, וגם ירידה בשווי החברה, וזאת כתוצאה ממספר גורמים: התחרות הגוברת בשוק הסטרימינג, עם […]
אתחיל בווידוי: גם אני נסחפתי אחר הפופולריות של עולם ה-Design Thinking. יצא לי להשתתף בכמה סדנאות כאלה, סביב השולחן מקבץ של אנשים מאוד מוכשרים, מקצועיים ורעבים להביא שינוי. רעיונות נזרקו לאויר, אין סוף דיונים, חלוקה לקבוצות, מדבקות צבעוניות על הקירות, אוירה סופר חיובית, פרזנטציה קצרה לשאר המשתתפים, ובסוף, נדיר שיצא מזה משהו ישים. יש הטוענים שה-Design […]
צפיתי הערב (יום שלישי, 11.10) בשידור הישיר של Meta Connect 2022, האירוע הוירטואלי המרכזי של חברת מטא לגבי עתיד החברה בדגש על תחום המטאוורס, שהועבר בלייב בפייסבוק. אני כותב ומשתף לא מעט על תחום המטאוורס, בעיקר סביב ההזדמנויות שהוא מייצר עבור מותגים וארגונים. יחד עם זאת, אני מכיר את הביקורת שלא לומר הצקצוקים שרבים מעלים […]
האם שמעתם על Stitch Fix? חברה שמציעה שירותי סטיילינג ואופנה שהושה ב-2011, והפכה מאז לפלטפורמת האופנה הדיגיטלית בעלת השווי הגדול ביותר בארה"ב! (שווה יותר מפי X2 ממייסיס ופי X3 מנורדסטורם). מה המרכיב הסודי שלהם? מה גורם ל-Stitch Fix להצליח כל כך? התשובה: שימוש מתקדם באנליטיקס וניתוח דאטה. כיצד? הם מיישמים תהליך איסוף וניתוח דאטה לכל אורך התהליך: […]
ב- 2019, אמזון השיקה בהשקה שקטה בארה"ב את Amazon Live, שירות שמאפשר למובילי דעה ויוצרי תוכן דיגיטלי לשדר "תכניות" בלייב בהן מוצגים מוצרי החברה למכירה. המטרה המרכזית היתה לחסום שירותים מתחרים של טיקטוק, יו-טיוב ואינסטגרם. עם כל הכבוד לשוק האמריקאי, אם אמזון רוצה להפוך לשחקנית משמעותית בתחום הזה, היא צריכה רק להפנות את המבט לדרום […]
שאלו אותי השבוע לדעתי לגבי מהלך שיווקי כלשהו. עניתי שאני מאמין בגישה קצת שונה מהמקובל, ושלצד קמפיינים "רגילים" אני מאמין שאנו חיים בתקופה שבה לא רק שהלקוחות מתוחכמים יותר, אלא גם המודעות הצרכנית שונה לגמרי ולכן הגיע הזמן לקריאיטיב מסוג אחר. בשנים האחרונות עולם הפרסום והיח"צ השתנה לחלוטין. הכניסה של טכנולוגיות, רשתות חברתיות, נורמות צרכניות וכלים דיגיטליים […]
