כמו רבים רבים חיכיתי בציפייה לקראת אירוע המפתחים של אפל שהתקיים אתמול (שני). שלל הכרזות פחות מרגשות, מלבד זו שבכותרת. אפל כמותג, מעולם לא פעלה לפי טרנדים או מגמות בשוק, לרוב משאירה לאחרות להשיק ראשונות, לא נגררת למהלכים מהירים ובטח שלא מחפשת כותרת, תמיד ערך ללקוחות ובתנאי שיש הלימה לערכים של אפל.
אני אפליסט מושבע, ויחד עם החיבור העמוק שלי למותג, אי אפשר להתעלם מהביקורת כלפיה בהיבט הספציפי של עולם ה-AI. האם היא איחרה את רכבת? בדומה לאופן שבו מיקרוסופסט פיספסה בזמנו את מהפיכת המובייל (כנראה הטעות הגדולה ביותר שלה)?
אני לא חושב שאפל פספסה כלום. אתמול היא הוכיחה בגרות, עם חיבור אסטרטגי ל-Open AI, במסגרתו אפל תשלב בכל האקו-סיסטם שלה את ChatGPT בגרסתו המתקדמת, ללא עלות (כרגע).
למה זה חשוב ומשמעתי בעיני?
מילת המפתח בהקשר של אפל היא: אקוסיסטם. אם יש דבר שאפל מצטיינת בו, הוא החיבור העמוק, הסימלסי (חלק ורציף) והסופר יעיל בין כל המוצרים שלה, כתזמורת מסונכרנת ששניה אולי רק למנגנון של שעון שיוויצרי אמיתי.
אני בטוח שאפל גם לא אמרה את המילה האחרונה שלה בנושא. אפל מובילה בפער מול כל חברות הטכנולוגיה הגדולות בבעלות IP של טכנולוגיות AI (בעיקר דרך השקעות ורכישות).
אבל הנקודה הכי משמעותית לדעתי: הטכנולוגיה לא מעניינת, מה שמעניין ומניע לקוחות ומשתמשים: הערך שההטכנולוגיה מייצרת בפועל. והפועל – הוא האתגר האמיתי של כל טכנולוגיה: מה בתכלס המשמשים עושים בה (לא רק מה הם יכולים לעשות איתה). איך הטכנולוגיה משתלבת ביום יום האישי והמקצועי, המשפחתי היצירתי שלנו.
סטיב ג'ובס המנוח אמר שמבחינתו הטכנולגיה היא כלי בידי האנושות, וככזה היא מעצימה ומחזקת אותו ומאפשרת לו לייצר דברים נפלאים. כך גם בהיבט של AI.
ושוב, בנקודה הזו אפל היא מובילה עולמית, והדוגמאות שהם הציגו אתמול זו רק ההתחלה. צירפתי סרטון מסכם עם כל מה שחשוב לדעת לגבי ההשקה: