מתחילת השנה בערך רצות שמועות על כך שאיינסטגרם עובדת על פיתוח של אפליקציה מתחרה לטוויטר. בסופ"ש האחרון גם דווח באירופה ובמדינות נוספות באמריקה על כך שהאפליקציה שכנראה שתיקרא "Threads" הופיעה ואז נעלמה מחנות האפליקציות של גוגל.
כבר שיתפתי בעבר לגבי המהלך הצפוי הזה, וזה הזמן גם להזכיר שלא אחר מאשר ג'ק דורסי, אחד ממייסדי טוויטר והמנכ"ל לשעבר (לפני המכירה לאילון מאסק) עובד על מתחרה משלו לטוויטר (שתיקרא "סקיי").התחרות הזו פוגשת את טוויטר בתקופה לא אופטימלית עבורה, בלשון המעטה. אחרי הרכישה של מאסק ואין ספור טרלולים ומהלכים הזויים מצידו, לרבות צמצום ההון האנושי בחברה לכשליש ועוד סיפורים הזויים, הוא מינה לאחרונה מנכ"לית חדשה וממש בימים האחרונים הודיעו על הגבלה של כמות הציוצים היומי שיתן לצפות בהם, לטענתם כדי לעשות ניקוי דאטה.
בפינה הנגדית בזירה, ניצבת אינסטגרם (ותאגיד מטא) שכנראה שתיקח את "המודל" של טוויטר למקומות אחרים וחדשים, כאלו שיתכתבו מאוד עם עולם המשפיניות/משפיענים, והיכולת שלהם לתקשר טוב יותר עם המעריצים והעוקבים. בנוסף, סביר שאינסטגרם תעשה את מה שהיא ומטא ממש טובות בו: לייצר מוניטיזציה לפלטפורמה החדשה, תחת מטרית הפרסום הקיימת.
אבל נקודת הפתיחה הכי מעניינת לדעתי, זו שמעניקה למתחרה החדשה מטעם אינסטגרם יתרון משמעותי: אין כמעט סמארטפון על פני הגלובוס שלא מותקנת בו אפליקציה כלשהי של קבוצת מטא (להוציא אולי את סין, צפון קוריאה ואולי רוסיה, אנשי מטא יוכלו לספק נתונים חזקים מאלו…).
מה שאומר שיכול עידוד השימוש של Threads צפויה להיות מטורפת עם חושבים על ארנסל הכלים הזמינים עבור ההשקה. מסתבר גם שניתן כבר לבקש הורדה מראש של האפליקציה, גם בישראל, וב-6.7 היא עתידה להיות זמינה להורדה ולשימוש.