השבוע, בשנת 1981, הושק ערוץ המוסיקה MTV בארה״ב. אני זוכר שכילד בשנות ה-90, הערוץ הזה היה פתוח כמעט 24/7 אצלי בבית, דרכו גיליתי מוסיקה חדשה, אמנים חדשים, ואפילו הניצנים של תכניות הריאליטי הראשונות.
שילוב של קליפים, תכניות, חדשות, ראיונות, זה היה ה-אמצעי לגילוי כל מה שהוא למעשה חדש ו״טרנד״. הייתי צריך לחכות בסבלנות שישדרו את הקליפ של השיר האהוב, לכו תסבירו את זה כיום לילדים כשהכל זמין בלחיצת כפתור ולפי דרישה.
בדיוק אתמול שיתפתי לגבי הכניסה האפשרית של טיקטוק לתחום המוסיקה, כמתחרה לאפל וספוטיפיי. אני גם חושב על הילדים שלי, הבכורה בת 12 ועל האופן שבו היא וחברותיה מגלות מוסיקה חדשה, ובעצם שואל את עצמי, איך יכול להיות ש-MTV נעלם? בפועל הוא עדיין פועל, ומסתבר שיש אפילו פעילות כלשהי בארץ, אבל – זה לא זה….
דווקא מותג בינלאומי וותיק כמו MTV היה אמור להיות שחקן דומיננטי בעולם המוסיקה, בטח כזה שהיסטורית פנה לצעירים ודאג תמיד להיות ״מעודכן ומחובר״.