אתמול (שני בערב שעון ישראל), אפל קיימה את אירוע המפתחים המסורתי שלה. באירוע הוצגו שלל פיתוחים חדשים, בעיקר סביב מערכת ההפעלה החדשה (Ios 16) שרבים מחכים לה ועוד כמה הכרזות שלטעמי אין מצב שג'וני אייב, מנהל העיצוב האגדי שכבר עזב את החברה היה מאשר, אבל זה כבר סיפור אחר.
ההכרזה הכי מעניינת לדעתי מגיעה דווקא מאזור הארנק הדיגיטלי של אפל: החברה הכריזה שגרסה 16 של מערכת ההפעלה תכלול פיצ'ר חדש שנקרא: Pay Later, מה למעשה מאפשר ללקוחות לפצל כל קניה ל-4 תשלומים שווים, ללא ריבית או הצמדה. למעשה מדובר בכניסה ישירה לשוק הרותח של תחום ה-Buy now, pay later או בקיצור המוכר יותר: BNPL, שנכון להיום שווה כ-226 מיליארד דולר וצפוי להגיע לכמעט טריליון דולר סביב 2026.
את שוק ה-BNPL מובילות חברות כגון Klrana, Affirm, פייפאל וחברות נוספות, שכעת ״זכו״ לתחרות מכיוון נוסף – אפל, שאמרה אתמול שהשירות יהיה זמין לכל שוק שתומך בארנק הדיגיטלי ושירות אפל פיי של החברה, *ללא אינטגרציה מיוחדת. המשמעות האמיתית היא: כלי נוסף לעידוד מיליוני לקוחות בכל רחבי העולם להעדיף את אפל פיי על פני שירותים ואפליקציות מתחרות (השירות יתמך בקניה בנקודות המכירה הפיזיות וגם באון ליין).
איך זה ישפיע על הענקיות שכבר נלחמות על השוק הזה? זו ה-שאלה. אבל, כאמור מה שמעניין בהכרזה היא בתזכורת שכשענקיות הטכנולוגיה מסמנות מטרה, לפעמים, רק לפעמים ההשפעה על שוק קיים, שלא לדבר על שחקנים קטנים וחדשים שרוצים להיכנס לתחום, צריכים לחשוב טוב טוב מה הם מתכוונים לעשות. הזמן כמובן יפרוס בפנינו את האמת.
