מאז השלמת העסקה לרכישת טוויטר על ידי המיליארדר אילון מאסק, נדמה שטוויטר מתעסקת אך ורק ב-טוויטר.
זה התחיל מהכניסה הפיזית של מאסק ל-HQ של החברה עם כיור (במטרה להעביר מסר ברור והומוריסטי, לטעמו של מאסק) על משחק המילים באנגלית של Let it sink in….את העובדים זה בטח שלא הצחיק.
מאסק השיק קמפיין של איש אחד כמו שרק הוא יודע, שהנה הגיעה הגאולה לרשת החברתית שאמורה להיות ה-מקום הכי פתוח, דמוקרטי, חופשי, מוגן ואמין ברחבי הרשת.
הוא הכריז שתקום וועדת ביקורת וסינון תוכן פוגעני, הוא יישם מאוד מהר ובצורה מאוד ברוטלית את תכנית ה״התייעלות״ שלו שכללה פיוטורי ענק קודם של כל הדירקטוריון, המנכ״ל וההנהלה הבכירה, ולאחר מכן שלח הודעות פיטורים במייל (!), מה שסיים בלחיצת כפתור קריירה של הרבה מאוד אנשים שהשקיעו את נשמתם בארגון. חלקם לא הספיקו אפילו להבין מה קורה, וכבר פורסם שטוויטר פונה לחלק מהמפוטרים ומבקשת מהם לחזור, בטענה שפוטרו בטעות….
המסר היה מהיר, חד וברור: יש שריף חדש בעיר, ומי שלא מתיישר, הנה הדלת החוצה. אבל, נדמה שבשבוע האחרון במיוחד מאסק וטוויטר לא מפסיקים לייצר כותרות, ולא בהכרח בכיוון של התייעלות: הוא הכריז שסימון החשבונות עם וי כחול יהפוך לשירות בתשלום חודשי של 8$, מה שמצד אחד מוזיל את ערכו שכן הוא סימל סטאטוס סושיאל שרק מותגים, סלבס ומובילי דעה קיבלו הודות לכמות העוקבים הרבים שצברו, ומצד שני יהפוך לזמין לכל משלם…הביקורת, הממים והשיח סביב זה לא איחר לבוא, לרבות תגובות שוטפות של מאסק לגבי ההחלטה, ושוב הוא צייץ בישירות, זה מה יש….
אתמול פרסמו אנשים שונים שהחשבון שלהם הוקפא בלי הודעה מוקדמת מראש (מאסק איים שלא תבוא התראה לפני…), כולל חשבונה של הקומיקאית האמריקאית קייטי גריפין, שניסתה לשנות את שם הפרופיל שלה לזה של מאסק. הוא מייד הודיע שכל פרופיל שיעסוק בפארודיה מבלי לציין זאת במפורש בפרופיל – יחסם לצמיתות!
לסיכום: מאסק רכש את החברה על פי שיקולים עסקיים אישיים שלו (לא נכנס לעובדה שלא היתה לו ברירה אלא להשלים את העסקה, זה פחות חשוב כרגע), אפשר להסכים עם חלק מההכרזות וההחלטות ואפשר שלא. הזמן הוא שיקבע מה ייצא מכל זה.
אבל, מה שכן הופך למסוכן מאוד היא העובדה שרשת חברתית בינלאומית מובילה כמו טוויטר, מקבלת בעל בית חדש שצפוי להפוך אותה שוב לפרטית, ולמרות ההכרזות שלו להשמיש אותה ככיכר העיר שנועדה לאפשר שיח ציבורי, תרבותי וחברתי פתוח, מוגן, אמין וחופשי, מראה סמנים דווקא של דיקטטורה. אני רק מזכיר שרגע לפני השלמת העסקה הנשיא לשעבר טראמפ נחסם מטוויטר, כנ״ל קניה ווסט ואחרים. מה מוצדק ומה לא?
מי קובע את ההחלטה ומילא כשנחסמים תכנים ופרופילים שבפומבי מביעים אמירות גזעניות ואלימות, אבל מה לגבי הומור טהור כמו זה של קייטי גריפין? איפה עובר הקו ומה תהיה ההשפעה ארוכת הטווח על טוויטר בפרט ועולם הסושיאל בכלל?