השבוע השתתפתי בשיחה לגבי שיווק תוכן. הדהימה אותי העובדה שב-2022 עדיין ישנם אנשים שנשענים על תפיסות ישנות לגבי סטורי טלינג, תוך התעלמות מהעובדות בשטח. שימו לב לנתון שצירפתי: גולשים מבלים בממוצע כ-26 שעות בחודש בטיק טוק, ז"א יום שלם מהחודש מוקדש לפלטפורמה. הנתון הזה ממקם את טיק טוק במקום גבוה יותר מיו-טיוב (23.7 שעות חודשיות […]

בשנת 1992, כשרשת האינטרנט התחילה לתפוס תאוצה, חברה בריטית זיהתה את ההזדמנות ובחרה למנף עצמה על בסיס הטכנולוגיה, ולשבש את מודל השידור הטלויזיוני. מדובר בחברת sky של רופרט מורדק, שהבינה שאפשר לתקוף את הענף על בסיס מודל אחר לחלוטין: לרכוש זכויות שידור (ספורט בעיקר) גם בעלויות גבוהות יותר, ולהפיץ ישירות לצרכנים בעזרת שידור לוויני במודל […]

בשנת 2006 פורסם סרטון באופן אנונימי בכ-20 אתרים בו בזמנית, הסרטון הציג מה שנראה כמו תיעוד של כמה אמני גרפיטי, קופצים בשעת לילה מעל גדרות ולמעשה פורצים למקום שבו עמד מטוס האייר פורס 1 (המטוס הרשמי של נשיא ארה״ב), אולי המטוס המאובטח ביותר בעולם. הווידאו הראה כיצד הם מגיעים ממש עד למטוס ומצליחים לצייר ולכתוב […]

אני מאזין לאחרונה לאודיו-בוק מרתק שנקרא "Emotion By Design", אותו כתב (וגם מקריין) גרג הופמן, שפרש לאחרונה לאחר 27 שנים מתפקיד סופר מאתגר ומעניין של הובלת על מערך ניהול המותג הבינלאומי של נייק. הופמן משתף בסיפור האישי שלו מתפקיד המתמחה לתקופת הקיץ, שם הכיר לראשונה את עולם הספורט דרך הזוית של עיצוב ושפת מותג, ועד […]

אז בהמשך ישיר לשיתוף שלי מאתמול בבוקר, אי אפשר שלא להתייחס לעובדה שטוויטר אישרו את ההצעה של מאסק לרכוש את מלוא השליטה על החברה לפי שווי של 44 מיליארד דולר. מעבר לעובדה שכל תהליך המו״מ ועד האישור העקרוני היה מאוד מאוד מהיר, מדובר במהלך מרתק מבחינה עסקית. מאסק מדבר כל הזמן על החשיבות של חופש […]

שני המותגים השוודים, ענקית הריהוט איקאה ומותג האופנה הבינלאומי H&M חוברים יחד כדי להשיק מעבדת רעיונות חדשה שתיפתח בלונדון. מטרת היוזמה החדשה: לייצר תשתית ליזמות/ים ומייקריות/ים לא רק להעלות רעיונות חדשים אלא גם ליישם אותם ולהפוך אותם למוצרים אמיתיים, בתחומי הקמעונאות, מכירה ברצפת המכירה, שילוב טכנולוגיות דיגיטליות במסע הלקוח הרב ערוצי, וכן פיתוח מוצרים שעולים […]