מי שעוקב אחרי יודע כמה אני מעריץ את הבן אדם, למי שלא שמע/ה עליו, גאלווי הוא מרצה אולטרה מבוקש לשיווק בניו-יורק, ומתמחה בחיבור בין מותגים להשפעות הדיגיטליות שלהם. הוא כתב כמה ספרים (מומלצים!) וכן, התחפשתי אליו פעם בפורים. הוא אפילו עשה לי לייק…. 3 נקודות מעניינות מתוך מצגת התחזיות שלו: 1. אנשים רוצים פחות אופציות […]
אני כל כך אוהב למצוא מותגים וחברות שמתאימים למציאות ולסטנדרטים של העידן הנוכחי. בסופ"ש גיליתי את Hims & Hers, חברת בריאות ו-Well being דיגיטלית שכשמה כן היא: מציעה עולם שלם של שירותים ומוצרים בתחום הבריאות בפניה לנשים ולגברים. כשאני אמר עולם שלם של שירותים אני בעיקר מתכוון לשיווק של מוצרי בריאות (תרופות, תוספי מזון, ויטמינים, סבונים ועוד) אבל […]
רגע לפני סוף 2023, וספוטיפיי עושה את זה שוב. מי שזוכר (וגם מי שלא), בשנה שעברה ממש בתקופה הזו, ספוטיפיי השיקו פרויקט סיכום שנה פרסונלי, ברמת הלקוח הבודד. הם שלחו קישורים לכל המשתמשים, והציגו שם סיכום פרסונלי שמפרט נתונים כמו: זמן ההאזנה הכולל שלך במשך השנה, מה המוסיקה שהעזנת לה הכי הרבה, איזה אומן הכי […]
הציפיה שלנו כצרכנים היא לקבל ערך שמותאם ספציפית עבורנו. כשזה קורה, אז ש לנו פחות בעיה לשתף את הדאטה שלנו, למשל: כשספוטיפיי בונה פלייליסט שקולע לטעם שלי, או כשאמזון ממליצה על מוצרים נוספים שתואמים לטעם שלי בספרים. אבל, לא כולם הם אמזון וספוטיפיי, רחוק מזה. חוב טכנולוגי מתאר מציאות שבה ארגונים בוחרים באלטרנטיבות פחות טובות כדי לענות על […]
מספר סטארטאפים פועלים כיום כדי למנף טכנולוגיות שנויות במחלוקת שנקראות ״אינטליגנציה רגשית מלאכותית״ (emotion artificial intelligence) לטובת התאמה טובה יותר של שירותים ומוצרים לצרכנים. במילים אחרות: אופטימיזציה פרסונלית של פרסומות. אם עד היום עולם הטרגוט השיווקי/פרסומי התבסס על ניתוח היסטורית פעילות, רכישות קודמות, קובצי קוקיס או אפילו בניית קטגוריות של צרכנים לפי מאפיינים, מסתבר שהעתיד של […]
במסגרת מחקר שאני מבצע בתחום הרכב, מצאתי את הדוגמה המדהימה הזו של מותג הרכב "מיני", שנחשב הרבה יותר מ"סתם עוד מותג". בעלי מיני הם סוג של דת, אנשים שאוהבים את הרכב שלהם אהבת נפש ועבורם הוא מהוה חלק מתפיסת החיים: צעיר, דנאמי ושמח. 👈🏻 מצאתי את העמוד הזה שמאפשר לבעלי/בעלות רכב מיני (אבל לא רק), שרואים מיני אחרת […]
מהפיכת ה-AI קיימת כבר עשור, לפחות. במובן הזה היא פחות מהפיכה ויותר אבולוציה. שאלה אחת מרכזית מעסיקה תעשיות וארגונים: כיצד הטכנולוגיה יכולה למנף את הפעילות העסקית שלהן? כיצד היא תשפיע? יותר מ-300 סטארטאפים שפועלים בתחום, אינבידיה היא המשקיעה הגדולה ביותר, ולמרות הפופולריות של OpenAI, אין לרגע זה מוביל אמיתי בתחום. חברת המחקר CB Insights פרסמה […]
בדיוק אתמול דיברתי על מלחמת הסושיאל, על הירידה, או לפחות השינוי בשימושים בהם. חלק מהשינוי נובע מהתחרות המטורפת על תשומת הלב שלנו: יש יותר מידי מסרים ביותר מידי ערוצים, מה שמחייב מיקוד, רלוונטיות וכמובן – ערך. בדיוק סביב התובנה הזו, מצאתי את הפרויקט המדהים הזה של linktr.ee, חברה שרבים מיוצרי התוכן, משפיענים וכמובן גם מותגים משתמשים […]
באחת מהארוחות המשפחתיות האחרונות שלנו, התפתח דיון סביב ״דיסקורד״ (discord). פאוזה כדי להסביר למי שלא מכיר/ה: דיסקורד היא סוג של רשת חברתית, שהוקמה ב-2015 במקור כדי לתמוך בגיימרים. מאז היא שינתה את הייעוד שלה לכיוונים אחרים ומרתקים. אני ״פגשתי״ את discord במסגרת החיבור ל-Midjourney, אותו כלי AI שמאפשר להקליד טקסטים ולהפיק תמונות. אבל, מסתבר ש-discord היום […]
החל משנות ה-2000 וממש עד לאחרונה, פחות או יותר, מגוון עצום של תאגידי ענק, כמו גם חברות סטארטאפ מובילות השקיעו סכומי עתק בהטמעה של תפיסות עיצוביות עמוק בתוך הפעילות העסקית והמותגית שלהן. רק כדי לסבר את האוזן, בשנות ה-2000 IBM השקיעה לא פחות מ-100 מיליון דולר כדי לפתוח יותר מ-10 מעבדות עיצוב שונות, והעסיקה של כ-1,000 […]
